宅家這段特殊時期，健康越來越得到大家關(guān)注。隨著復(fù)工潮到來，如何通過睡眠找回狀態(tài)，一鍵喚醒好精神，國民舒適家居品牌芝華仕對此提供了專業(yè)詳盡的解決方案。

一、權(quán)威報告解讀 關(guān)注國人睡眠問題

解決問題就得刨根問底，那么，國人的睡眠質(zhì)量到底如何？芝華仕由此聯(lián)合丁香醫(yī)生發(fā)起國民睡眠調(diào)查——“你最近睡得好嗎”，獲得大量真實消費者的心聲吐露，并最終形成了這份《2020睡眠調(diào)查報告》，數(shù)據(jù)直觀地展示了當代年輕人易失眠、睡眠質(zhì)量低的原因，以此找到“對癥良方”。丁香醫(yī)生作為泛健康領(lǐng)域的知名健康服務(wù)品牌，秉承“健康更多，生活更好”的愿景，為用戶提供多元化的大眾健康服務(wù)，聚焦醫(yī)院外健康場景，致力于做健康生活方式的向?qū)А?/p>

晚上睡不好，白天沒精神，這屆年輕人普遍不容易。白領(lǐng)和專業(yè)人員分別有50%和24%的人睡不沉、醒后腰酸背痛問題。許多腦力工作者，加班熬夜是常態(tài)，睡眠質(zhì)量普遍不及格。同樣的學(xué)生群體也由于學(xué)業(yè)壓力、生活不規(guī)律等成為睡眠質(zhì)量堪憂人群。如今，睡覺這件稀疏平常的事情，給很多人帶來了困擾，報告也顯示，國人對床墊的重視度以及認知度待提升。

嘴上說著不滿意，行動起來卻費勁，這屆消費者很難帶。營造舒適健康的睡眠環(huán)境很重要，86%消費者表示對使用中的床墊沒有非常滿意。但在更換的具體行動中，也存在不少“攔路虎”，例如太麻煩和價格太高。

線下重體驗，線上更透明，床墊線上消費成為新寵。62%消費者更偏好去家居賣場購買床墊，可以親身體驗很重要。但由于品牌線上旗艦店價格更透明、運送也越來越便利等原因，白領(lǐng)和專業(yè)人員對此情有獨鐘。

到底什么樣的床墊更健康、更助眠？軟硬度、貼合度是消費者的重要考核指標。丁香醫(yī)生由此提供了科學(xué)的選購建議——“床墊還是軟硬適中的好”，這一點十分吻合芝華仕品牌努力踐行的產(chǎn)品理念。

（*注：脊柱包含頸椎，存在一定自然彎曲度，直線為相對概念。）

正是因為睡眠問題如此重要，321世界睡眠日話題在全網(wǎng)引發(fā)了超高討論。借此時機，芝華仕聯(lián)合丁香醫(yī)生基于調(diào)查報告應(yīng)運而生多篇圖文，以趣味詼諧的方式倡導(dǎo)更多年輕人關(guān)注自身睡眠健康。

二、「黑墊」新品上市 用專業(yè)論證產(chǎn)品力

“始終跟消費者痛點站在一起”，產(chǎn)品應(yīng)該是整套睡眠問題解決方案。為幫助國人更健康睡眠，芝華仕D033黑墊在天貓超級品類日活動期間新品首發(fā)，其產(chǎn)品是在創(chuàng)新科技、產(chǎn)品研發(fā)、用戶痛點等層面的又一力作。

「黑墊」真實體驗又如何？為此，品牌特邀專家來論證，幫廣大消費者吃下“定心丸”?！负趬|」新品在天貓床墊品類日表現(xiàn)亮眼，同時與天貓多面聯(lián)動，為銷量助力。

三、全網(wǎng)達人種草 花式場景秀床戲

狗狗尿過的床墊終于可以換下了，家居博主作家記的趣味視頻引發(fā)超多粉絲互動。將床墊“狠心”切割，看到里面真材實料，瞧瞧博主摸魚事務(wù)所干的“好事”。抖音達人更是以其特色玩梗，讓「黑墊」在短視頻內(nèi)容中擔當重任，“床戲”爆點滿滿。一些小紅書達人也紛紛分享自己的家居生活，大秀床墊。此次站外多渠道多層級種草，共在全網(wǎng)引發(fā)超2000萬人關(guān)注，總互動量超76萬人次。

站外打造產(chǎn)品話題，引導(dǎo)興趣人群關(guān)注站內(nèi)產(chǎn)品，助力產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

芝華仕作為家居行業(yè)大品牌，一直倡導(dǎo)為人們帶來健康、舒適、超值、時尚的家居生活體驗。芝華仕沙發(fā)以其舒適性風(fēng)靡全網(wǎng)，此次「黑墊」新品，秉承了品牌一貫的舒適基因，全面助力國人解決睡眠困擾，革新國人對舒適睡眠的認知 —— 睡好覺，并不難。

說起此次全案代理商，正是最近頻頻出鏡的家居營銷界黑馬 —— 森德集團。在項目緊張，一次次調(diào)整方向后，森德仍然成功助力品牌完成「黑墊」的新品之旅，成績有目共睹，著實不易。 

森德集團

森德廣州成立于2013年，經(jīng)歷4年的業(yè)務(wù)積累，于2017年積極轉(zhuǎn)型并專注于整合營銷傳播。2018年初，森德廣州獲得創(chuàng)投資本并取得驕人的業(yè)績。2018年12月，森德杭州獲批成立，開啟互聯(lián)網(wǎng)與泛游戲領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。2019年1月，森德上海整合成立，開啟創(chuàng)新體驗的全面思考。2019年2月1日，森德廣州、杭州、上海三地全面融合，組建成立森德集團。2019年，森德榮獲金麥獎三項大獎：2019金麥獎家具家裝類銀獎、最佳服務(wù)營銷獎、2019金麥獎家具家裝類銅獎，成績斐然。

好的廣告人，好的營銷，從來不只有好看的數(shù)據(jù)，還有對消費者美好心智的引導(dǎo)，有情感上的溫度。SONDE GROUP. 丨森德集團，一個美好的團隊，在實效營銷的路上帶著美好愿景奔跑，努力踐行，讓家居營銷發(fā)出不一樣的光。

所有項目的執(zhí)行背后，都離不開甲乙方的默默付出和理解配合，以此致敬此行業(yè)中躬身前行的人們。

丁香數(shù)字營銷——健康營銷，丁香創(chuàng)造

丁香數(shù)字營銷中心成立于 2017 年，隸屬于丁香園·丁香醫(yī)生旗下，專注于為企業(yè)客戶提供專業(yè)的健康營銷策略和解決方案。在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)「健康營銷」的營銷理念，致力于成為健康領(lǐng)域最專業(yè)的營銷機構(gòu)。

丁香醫(yī)生健康營銷服務(wù)體系基于健康價值點挖掘，幫助品牌聯(lián)結(jié)用戶，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容透傳、精準用戶洞察、打通線上線下資源、跨界營銷和話題引爆，探尋多樣的社會化健康營銷新玩法，為品牌實現(xiàn)營銷價值。