近期，受疫情影響，不少企業(yè)開始進行網(wǎng)上活動。比如，有的做公益直播贏得客戶，有的合作聯(lián)合推廣。當脫機活動***轉(zhuǎn)移到聯(lián)機時，也有很大的差異。許多企業(yè)仍處于探索階段。活動計劃看起來很簡單，但事實上，它有很多知識。

對于剛畢業(yè)的求職者來說，活動策劃的***反應是想到大學期間的各種社區(qū)活動，他們心中的環(huán)節(jié)是宣傳、溝通合作、落實等，在很多新朋友或甲方的心目中，想法是邀請活動公司建立游戲環(huán)節(jié)，如***、表揚禮遇、模特秀等，并認為活動是為了創(chuàng)造人氣。

進入這個行業(yè)后，我發(fā)現(xiàn)活動策劃并不是那么簡單。有時，活動已經(jīng)完成，但效果很差。宣傳方式很多，活動的***期限快到了。只有少數(shù)用戶注冊。

就像一個工匠在蓋房子。首先，你需要知道是建別墅、工廠還是酒店。不同的需要造就不同的東西。但建筑所用的材料和結(jié)構(gòu)都是一樣的，只是根據(jù)材料的多少來增減。

所以作為一個活動策劃人，我們需要有能力透過現(xiàn)象看到本質(zhì)。

讓我們從現(xiàn)象中看本質(zhì)。讓我們分析一下游戲的本質(zhì)或規(guī)則。

游戲有一個明確的目標：知道自己想在游戲中做什么，人有目標感，就會充滿動力。

操作步驟（規(guī)則）：知道你應該在游戲中做什么。你可以在游戲中控制自己的行為和表現(xiàn)，并進入角色扮演。

即時而生動的情感獎勵（反饋）：你所采取的每一個行動都會得到實時反饋。例如，如果你試圖殺死一個怪物，你的耐力將是+1，智力+1，敏捷性+1，力量+1，隨著你戰(zhàn)斗的越來越多，你會逐漸穿上更豪華的盔甲，獲得更強大的武器，佩戴更多華麗的珠寶

游戲***的部分就是告訴玩家，只要你付出，就會有回報。只要我們繼續(xù)努力，我們就能贏。

對于一個活動也是如此。我們設定的目標是讓參與者知道他們從我們的活動中得到了什么，以及他們想要達到多少轉(zhuǎn)化率。有了明確的目標，我們?nèi)绾尾拍芪嗟娜?，實現(xiàn)***和***的用戶體驗。為了實現(xiàn)本系列，活動計劃中使用的必要能力如下：

1、

制定目標和指標只是活動規(guī)劃的***步。有了這個目標，我們可以制定一系列的支持計劃，我們可以為這個目標共同努力。

有了目標，就要分解如何實現(xiàn)，找各領(lǐng)域的高手合作。這就要求***對這項活動有一個清晰的認識，能夠預測項目實施后能夠達到的效果，也善于溝通和引導他人共同實現(xiàn)目標。

2、

除了分解目標的能力外，活動策劃人還需要具備完整的組織策劃能力。從事件主題的確定到事件的規(guī)劃和落地，事件操縱器需要逐一控制。能夠整合多種資源和團隊，確保“活動策劃”指標的成功。

比如，負責活動策劃的老司機在活動安排后立即花了兩天時間，寫了一份超詳細的計劃和活動分工表，合理安排了線上推廣和線下資料、人員和預算，使實施更加明確。

3、

精心準備的活動需要很好的宣傳。活動策劃的每個階段都涉及到文案，從標題、口號到內(nèi)容，如活動策劃文案、海報宣傳、平臺溝通、推廣文案等。如果沒有寫入任何鏈接的副本，則整個活動將被銷毀。

例如，導論就是找出問題，解釋對事物或項目的理解、認識和觀點。就像我們讀偵探小說一樣，我們需要在開頭埋下伏筆。當你的鋪墊完成后，考官會感興趣地勾搭起來，你的觀點會引起讀者的好奇心。

4、

經(jīng)過一段時間的宣傳，活動效果不是很好，報名人數(shù)增長緩慢。你需要能夠通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題，從有效信息的分析中找出原因，并進行優(yōu)化。

看過程的每一步，文案是否吸引人，是否簡潔明了，是否通俗易懂，不要讓文字太浮夸，讓公眾聽不懂你在表達什么。海報是否具有特色和創(chuàng)新點可以在眾多海報中脫穎而出，愿意看到更多的內(nèi)容。宣傳平臺的宣傳力度是否到位，曝光率是多少，合作伙伴是否發(fā)揮了作用，這些都是需要考慮的問題，甚至更為詳細。

5、

活動結(jié)束后，不一定要完成，而是要不斷地回顧和總結(jié)，這就需要我們深入思考活動成功的關(guān)鍵要素，并加以提煉，使之得以復制。

不到位的地方，要吸取經(jīng)驗，想方設法改進，這樣不僅有助于下一項賽事的策劃，也有助于提高團隊中個人的能力，實現(xiàn)雙贏。

分解目標、組織策劃、編寫文件、分析數(shù)據(jù)、總結(jié)評審的能力，是從活動實施到活動操作人員需要掌握的關(guān)鍵能力。各方面都需要不斷的思考和改進，不斷提高活動策劃的亮點。