沒有人可以逃過真香定律，前一秒還在吐槽最新發(fā)布的AirPods pro長得和豌豆射手似的，后一秒就成功把它買到?jīng)]有現(xiàn)貨。

時間回到三年前，當蘋果三年前推出AirPods時，大家理所當然的提出了懷疑——無線耳機真的可以安穩(wěn)留在耳朵里嗎？順便還在社交網(wǎng)絡發(fā)起了一波嘲諷模式。

三年后再看，顯然AirPods證明了蘋果設(shè)計取得的巨大成功，并繼智能手機后蘋果再次成為迅速成為新興的無線耳塞類別的主導者。

突破蘋果的只有蘋果自己，這次帶著極大的產(chǎn)品自信，蘋果的出街廣告十分高調(diào)：在蘋果最引人注目的零售空間正面投放大量戶外廣告。 

日本蘋果旗艦店

蘋果和創(chuàng)意機構(gòu)TBWA / Media Arts Lab通過兩個階段的戶外活動展示了AirPods Pro。在正式發(fā)布前，舞者的巨型圖像出現(xiàn)在16個戶外廣告板上以及蘋果在全球的17個主要旗艦店的外立面上；在宣布AirPods Pro之后，再將圖像進行更新，把AirPods Pro放到了舞者的耳朵中。

AirPods Pro 發(fā)布前
新加坡蘋果旗艦店

AirPods Pro 發(fā)布后
耳機已放入舞者耳朵，新加坡蘋果旗艦店

盡管看上去，這次展示位置數(shù)量有限，甚至可以說不是很多。但是這次的活動卻十分復雜。

在準備期間，團隊拍攝了30,000多張舞者的照片（有些是專業(yè)舞者，有些不是），以找到完美的圖像。同時還要根據(jù)全球的廣告展示位置（包括店面）的大小和特征再進行篩選，決定具體的圖片應用。

AirPods Pro 發(fā)布前
巴黎蘋果旗艦店

AirPods Pro發(fā)布后
注意舞者耳朵中的耳機，巴黎蘋果旗艦店

這一次蘋果的出街廣告，除了看起來不太像傳統(tǒng)的戶外廣告外，還在視覺上傳達出了AirPods Pro的新功能——主動降噪。

AirPods Pro發(fā)布前 阿聯(lián)酋

AirPods Pro發(fā)布后 阿聯(lián)酋

蘋果這次的廣告打破了戶外木板和其他戶外布置的邊緣，細心觀察你會發(fā)現(xiàn)舞者的胳膊和腿甚至頭發(fā)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)戶外廣告的邊界。

由于每一個廣告位在規(guī)格和位置都存在很大差異，因此在第二階段將AirPods Pro添加到廣告中時就需要需要為每個廣告重新制定設(shè)計計劃。在一般情況下，可以通過相對簡單的視覺補丁將耳塞添加到原始圖像上。而在特殊情況下，整個高聳的廣告素材必須全部替換，這也無疑是一個巨大的工程。

AirPods Pro發(fā)布后 中國

AirPods Pro發(fā)布后 米蘭

AirPods Pro發(fā)布后 倫敦

AirPods廣告一直著重于在公共場合佩戴時的解放感，相比較于有線耳機纏繞的麻煩，無線耳機更加讓人擁有一種解放感。這次AirPods Pro的廣告則讓“解放自我”的感覺更進一步，設(shè)計方便你我生活。

戴上耳機，享受屬于自己的時刻。

往年AirPods廣告回顧

素材來源：ADWEEK
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