前幾天聽奧美“廣告女王”林桂枝的文案課，她分享了她的一個很有意思的習(xí)慣：

那以上“分析廣告定位及策略”對于文案人來說，便是一個很好的習(xí)慣。長期保持便能讀懂廣告文案的一些套路，并為我所用。

那還有哪些習(xí)慣能幫助我們提升文案能力呢？今天來分享我覺得比較實用的5個寫作習(xí)慣，希望能給到你一些參考。

又是一篇干貨文，建議先收藏。

1）改寫文案的習(xí)慣。

可能你有把好的文案記下來的習(xí)慣，這是在做積累的功，而改寫文案，做的是思考的功。

（積累：可以擴寬眼界，擴大素材庫和詞匯量。思考：分析文案本質(zhì)，找到文案的規(guī)律。）

那如何改寫文案？

我們經(jīng)常會在：公交站、地鐵站、地鐵、商業(yè)街、電梯…看到各種各樣的廣告，可以利用等車、乘坐、走路的間隙，來想想：如果這個廣告讓你來寫，你會怎么寫？或者怎樣改會更好？

長期堅持，你一定會積累很多有意思的文案，創(chuàng)作能力也會同步提升。

2）改稿的習(xí)慣。

文案人，一個月總有那么20幾天會很煩。所以，每寫完一篇文章，都有一種終于解脫的暢快。

但寫完，并不代表著萬事大吉，如果沒有認真改稿的習(xí)慣你會經(jīng)常為你的不嚴(yán)謹買單。

一點點改變就有很大的差別！把握好改稿這一步，會讓你的最終稿變成你想要的完美文案。

01、如何改稿？

<1>隔一段時間再看原稿

我每次寫完稿，會隔幾個小時再看，或隔天再看。

隔一段時間，腦袋會變得清醒，發(fā)現(xiàn)很多問題。比如用詞不當(dāng)、邏輯不通，甚至我常常會推翻之前的觀點/選題，因為它完全吸引不了現(xiàn)在的我。

自己都不想看的內(nèi)容，讀者又怎會喜歡。

另外，隔斷時間再看原稿，此刻腦袋里大概率會蹦出新的表達方式和用詞，替換原來的，文章會變得更可口。

<2>讀稿10遍以上

“書讀百遍，其義自見”，文案寫作也是一樣的，每讀一遍，總有新發(fā)現(xiàn)（用詞，句式，段落順序不當(dāng)?shù)龋?，針對這些進行修改、刪掉累贅，終稿讀起來會暢快許多。

<3>分享

當(dāng)局者迷。不妨把你寫好的稿件，發(fā)給你的朋友，問他看不看的懂，流不流暢，有沒有覺得不好的地方…

朋友就相當(dāng)于讀者，把文章發(fā)給朋友看就相當(dāng)于讓讀者提前預(yù)覽。相信我，他一定會挑出幾個你自己看不出的毛病。

3）關(guān)注競爭對手的習(xí)慣。

關(guān)注競爭對手是對自己職業(yè)最起碼的尊重，不僅僅是文案人。

為什么要關(guān)注競爭對手？

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。關(guān)注競爭不僅可以了解他們的經(jīng)營狀況，還會傳達很多有價值的信息。

如果，你時常為文案、營銷活動抓耳撓腮，不如去“偷窺”一下競爭對手，你一定會有所收獲。

02、如何“偵查”競爭對手？

<1>百度搜索競爭對手的品牌名

會出現(xiàn)很多關(guān)于該品牌的詞條，一個個打開鏈接來看，追蹤到每一個網(wǎng)頁來源。

百度搜索能反應(yīng)的幾點：

有無百度百科，

有無pc端官方網(wǎng)站，

有無做百度競價，

有無投放新聞稿在門戶網(wǎng)站，

入駐了哪些自媒體平臺，

地圖標(biāo)注了哪些內(nèi)容，

有無入駐團購平臺，

品牌口碑如何…

<2>微信搜索品牌名

微信能反應(yīng)的幾點：

官微（粉絲量，選題，風(fēng)格，品牌事件），

有無請大v做推廣，

有無合作推廣…

<3>短視頻平臺：

抖音/火山小視頻等等，搜索品牌名。

短視頻能反應(yīng)的幾點：有無做短視頻平臺，內(nèi)容方向，粉絲量…

<4>特殊行業(yè)

比如實體商家會做的團購（大眾點評/美團/口碑），某些行業(yè)會做的社群/圈子等…不妨用小號加進去，看看他們的套路。

<5>自己做自媒體

也要關(guān)注同領(lǐng)域號主，分析他們的內(nèi)容，會為你的運營方向提供很多參考。

當(dāng)然，我們要去關(guān)注的是那些成功的競爭對手，關(guān)注他們，會減少你的試錯成本（時間和金錢）。

ps：這里說的“關(guān)注和參考”并不是讓你去照搬，一味模仿別人而沒有自己的特色，是無法走遠的。

4）復(fù)盤的習(xí)慣。

定稿并讓文案“上線”，并不是文案人的目的。不斷提高文案水平，走的更遠，收入更高，才是文案人的目標(biāo)。

一件事結(jié)束，并不代表這件事就做的完美。

我們寫的很多文案，是在情況緊急下的“應(yīng)付差事”。比如老板的：下午就要，甲方爸爸的：明天必須上線…

所以，復(fù)盤很有必要。

如何復(fù)盤？

復(fù)盤就是對過去做的事情重新演繹(推演)一遍。

“如果再給我一次機會，我會怎么來寫？

如果給我足夠的時間，這個稿件還可以怎樣改會更完美？

這次寫作中發(fā)現(xiàn)的非常好的方法、素材等有沒有值得記錄下來的？

和團隊或甲方的溝通配合有沒有需要改進的？

…”

經(jīng)常做復(fù)盤，不斷優(yōu)化自己的寫作方法和工作流程，你的工作會變得越來越有價值，越來越輕松。

5）記錄靈感的習(xí)慣。

靈感稍縱即逝，所以珍貴。我們常常在尋找靈感，但當(dāng)靈感真正來臨，有多少童鞋因為“懶”而忽略掉了。

我會有靈感突現(xiàn)的時候，比如：做了一個有趣的夢，乘車時突然出現(xiàn)一個奇妙的構(gòu)思，偶爾晚上大腦活躍，會出現(xiàn)幾個不錯的選題…

剛開始，我總覺得，過一會兒再記反正不會忘，但大多數(shù)情況是當(dāng)我想起來要記錄時卻怎么也想不起來或想不完整當(dāng)初的思路了！

后來，我就學(xué)乖了，不論什么時候，不管多么不愿意，此刻有想法，立刻馬上拿手機記下來。

“圓舞曲之王”約翰?斯特勞斯，尚且會將靈感及時記錄在自己的衣袖上（《藍色多瑙河》）。我們這些普通的文案人又怎敢浪費那難得的靈光乍現(xiàn)呢？

以上，便是我親試且實用的寫文案習(xí)慣，也許你會覺得麻煩，甚至認為保持這些習(xí)慣會讓自己的人生變得不自由，不開心。

我想說，真正熱愛文案的人，會把文案這件事當(dāng)成生活的一部分。他們，會因為終于有一個不錯的想法而開心，會因為長期自律來讓文案能力有所提升而感到滿足…

最后。

工作這幾年面試過100多個文案人，他們中間不少人工作經(jīng)驗5年以上但文字能力非常普通。

文案能力這件事真的和工作時間的長短沒有多大關(guān)系，很多工作1年的人比工作5年的寫的好。究其原因，她/他有很好的寫作習(xí)慣，愿意去花心思、花精力來琢磨文案這件事。

“一入文案深似?！保覀兿忍觳蛔?，只能通過好的習(xí)慣來造就第二天賦。文案人，道路遠長，一起加油！

作者：文案的事

來源：文案的事