活動(dòng)不是自然的社會(huì)活動(dòng)，具有強(qiáng)烈的策劃和設(shè)計(jì)色彩。是企業(yè)為滿足公關(guān)宣傳的需要而設(shè)計(jì)的一種程序。它就像一部好萊塢戲劇，主題、情節(jié)、前奏、高潮安排、結(jié)尾手法，呈現(xiàn)出濃厚的節(jié)目氛圍和策略色彩。在項(xiàng)目安排和表現(xiàn)形式上，活動(dòng)的宣傳策略注重雅俗文化的共享，既包含了理想的文化境界，又包含了娛樂(lè)和游戲的趣味。它屬于社會(huì)大眾文化，具有娛樂(lè)性和審美性的特點(diǎn)，深受大眾喜愛(ài)。

具體來(lái)說(shuō)，在活動(dòng)的宣傳推廣策劃中應(yīng)注意以下八個(gè)要素。

專項(xiàng)活動(dòng)的本質(zhì)是一種商業(yè)性的大眾文化，因此要有鮮明的主題。主題是活動(dòng)策劃的靈魂，也是吸引公眾的基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，在策劃活動(dòng)時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行主題定位：社會(huì)主題文化（如奧林匹克體育文化）、社會(huì)節(jié)日文化、人文道德精神文化、時(shí)尚文化（如綠色環(huán)保文化、科技文化）、品牌文化，商業(yè)文化等，如：成都國(guó)際民歌節(jié)：主要宣傳少數(shù)民族品牌。德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)：圍繞核心的水平和垂直擴(kuò)展。

在策劃活動(dòng)時(shí)，要注重娛樂(lè)氣質(zhì)的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)公眾積極參與娛樂(lè)性、好奇心強(qiáng)的活動(dòng)。推廣策略的成功實(shí)施取決于公眾參與的規(guī)模。如果商業(yè)色彩太濃，公眾就會(huì)看穿促銷意圖，而且參與活動(dòng)的人很少，這自然不能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。相反，滿足公眾心理需求的活動(dòng)，如果能根據(jù)公眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行策劃，娛樂(lè)色彩濃厚，公眾就會(huì)積極參與其中，活動(dòng)才能真正發(fā)揮巨大的影響。例如：蒙牛市之間的大型體育互動(dòng)活動(dòng)。可口可樂(lè)大篷車全國(guó)展。康師傅冰紅茶：釋放校園音樂(lè)線的活力。

現(xiàn)代社會(huì)公眾非常重視文化享受，文化心理需要加強(qiáng)。公眾參與的動(dòng)機(jī)不是購(gòu)買商品，而是尋找一種感性的、大眾化的文化休閑機(jī)會(huì)。它們要求活動(dòng)具有一定的文化品位和風(fēng)味。因此，在策劃活動(dòng)時(shí)，要注意文化。從主題、活動(dòng)形式、氛圍、禮品設(shè)計(jì)等方面，突出文化色彩，給公眾文化美的享受，借助文化機(jī)制吸引公眾。例如：寶馬中國(guó)環(huán)保之旅；大邑茶***道文化之旅。

公眾參與社會(huì)活動(dòng)有時(shí)有一定的慣性，需要給予激勵(lì)，激發(fā)參與活動(dòng)的欲望。刺激公眾的方法有很多，其中最重要的是刺激利益。利益永遠(yuǎn)是公眾的目標(biāo)。在活動(dòng)中，可根據(jù)公眾的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)，設(shè)立有吸引力的獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金，引導(dǎo)廣大公眾積極參與活動(dòng)牟利，接受宣傳的影響。例如：我的電子之家中國(guó)電信有一篇獲獎(jiǎng)?wù)撐摹?/p>

作為一個(gè)程序性項(xiàng)目，活動(dòng)應(yīng)該充滿情節(jié)。劇情的設(shè)計(jì)和編排要滿足主題、活動(dòng)品位和推廣的需要，滿足趣味性、高潮性、轟動(dòng)性的需要，使活動(dòng)組織有序、形式生動(dòng)，以歡快的現(xiàn)場(chǎng)氣氛和感染力強(qiáng)的劇情穩(wěn)定在公眾面前。例如：衡山、南岳、志向之旅——冥想和生態(tài)體驗(yàn)的基礎(chǔ)。

在活動(dòng)運(yùn)行中，公眾參與分為兩個(gè)層次：第一層次是正式參與。公眾到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后，可以感受到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，但心理活動(dòng)不到位，也沒(méi)有相應(yīng)的心理思考。第二個(gè)層次是心理參與，即公眾不僅到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，而且為之高興，產(chǎn)生快樂(lè)的心理思維，自覺(jué)關(guān)心活動(dòng)。在活動(dòng)策劃過(guò)程中，要選擇容易引起公眾爭(zhēng)議的主題，設(shè)計(jì)出色彩新穎的活動(dòng)方案，以人們意想不到的形式巧妙地展開(kāi)，自覺(jué)地影響公眾的心理思維過(guò)程，實(shí)現(xiàn)心理參與的目的。例如：創(chuàng)維酷開(kāi)，全國(guó)音樂(lè)挑戰(zhàn)賽。

也就是說(shuō)，活動(dòng)的時(shí)間安排應(yīng)該適當(dāng)，符合公眾的心理時(shí)間規(guī)律。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象、品牌形象、商品形象的宣傳活動(dòng)應(yīng)安排在節(jié)日、節(jié)假日或商品消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)段。在節(jié)假日，一方面公眾有自由時(shí)間參與活動(dòng)，另一方面公眾對(duì)娛樂(lè)休閑有著強(qiáng)烈的欲望。這樣，更多的人可以來(lái)參加活動(dòng)。在某一商品消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)期，舉辦夏季啤酒文化節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，可以進(jìn)一步吸引公眾的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大公眾消費(fèi)隊(duì)伍。但同時(shí)，我們也強(qiáng)調(diào)在淡季保留品牌、旺季保持銷售的經(jīng)典傳統(tǒng)。

本次活動(dòng)的目的是吸引廣大市民認(rèn)清企業(yè)形象、品牌形象和商品形象，尋求轟動(dòng)效應(yīng)。因此，對(duì)公眾的要求應(yīng)該簡(jiǎn)化，從公眾參與的條件到活動(dòng)的操作參與，都應(yīng)該力求簡(jiǎn)單化?？量痰臈l件和對(duì)公眾的高績(jī)效要求，會(huì)削弱公眾的參與欲望，不利于擴(kuò)大企業(yè)的影響力。比如：2009張家界鄉(xiāng)村音樂(lè)周，市長(zhǎng)趙曉明為動(dòng)畫(huà)片代言。