每周一期的成都廣告公司「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶(hù)評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

今年春節(jié)已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，大多數(shù)公司也已陸續(xù)恢復(fù)運(yùn)作。國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的疫情正在逐漸得到控制，多省市連續(xù)多日零新增。氣溫也逐步升高，大家一起等待春暖花開(kāi)。我們從過(guò)去兩周的成都廣告公司項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)，與你共賞。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、《回武漢》：一群被關(guān)在家里的人唱給武漢的歌

品牌主：W
代理商：W

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推薦理由：

當(dāng)疫情發(fā)生時(shí)，廣告人也在用自己的力量發(fā)光發(fā)熱。被分散在祖國(guó)四處的W野狗們，嘗試用最粗糙、最簡(jiǎn)陋、最快速應(yīng)急的方式，匯聚那些被關(guān)在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂(lè)MV《回武漢》。這首MV中唱出了大家當(dāng)下的心情，和對(duì)武漢的牽掛。一人一句平凡不過(guò)的話(huà)語(yǔ)，卻有著撼動(dòng)人心的力量。在如此的非常時(shí)期，獻(xiàn)出了廣告人的一份真心和助力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李雨 Levi，創(chuàng)始人@LxU 北京：

從之前的《回海上》到這次的《回武漢》，都給人一種與命運(yùn)抗?fàn)幍膭?lì)志感，動(dòng)人地方總是出自細(xì)節(jié)，歌詞中的只言片語(yǔ)卻是關(guān)于最近生活的真實(shí)寫(xiě)照，以及每一個(gè)普通人和武漢的牽絆。將聽(tīng)眾和武漢鏈接在一起，喚起大家的信心。廣告公司自己的項(xiàng)目，有很大的想象空間，期待W的音樂(lè)IP下一次呈現(xiàn)。

Elena，PR&Communication Manager@TBWA/China：

2020年有個(gè)“糟糕”的開(kāi)局，所有人都被裹挾其中，看盡百態(tài)，嘗遍冷暖，有的人經(jīng)歷生死，有的人被改寫(xiě)命運(yùn)。我不認(rèn)為《回武漢》僅是一首單純的音樂(lè)創(chuàng)作，它更是一種感同身受的共鳴。整支MV簡(jiǎn)單樸素，記錄普通人的生活場(chǎng)景，抒發(fā)普通人的情感態(tài)度，配上安定人心的吉他伴奏，傳遞著溫暖和堅(jiān)定的聲量。

Happylearner：

一直覺(jué)得廣告人多才多藝，不管什么時(shí)候只要有傳播的需要就有廣告人的身影。而在這次疫情之下，也有機(jī)會(huì)看到廣告人發(fā)揮光熱的另一面。《回武漢》中的歌詞唱進(jìn)了每一位普通人的心坎里，盡管制作時(shí)間很短暫，但W保證了一貫MV的高質(zhì)量，特別是視覺(jué)插畫(huà)的設(shè)計(jì)，也是極其用心。整首MV在給予一線(xiàn)支持時(shí)，其實(shí)也是給予廣告人力量，號(hào)召大家團(tuán)結(jié)一致不給國(guó)家添麻煩，就是我們能做的。

2、聚劃算：過(guò)年不用拼，劃算過(guò)大年！

品牌主：聚劃算
代理商：WMY 北京

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推薦理由：

從去年雙12開(kāi)始，聚劃算上線(xiàn)“百億補(bǔ)貼”，作為一種常態(tài)化的補(bǔ)貼活動(dòng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)期間，聚劃算繼續(xù)加大力度，通過(guò)一系列的半價(jià)商品讓消費(fèi)者看到誠(chéng)意。在了解消費(fèi)者痛點(diǎn)后，聚劃算通過(guò)3個(gè)戲劇化的故事，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，接受#過(guò)年不用拼#的理念。配合聚劃算長(zhǎng)線(xiàn)的促銷(xiāo)戰(zhàn)略打法，將百億補(bǔ)貼的心智牢牢的深耕在用戶(hù)心里。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李二狗叔叔，@李二狗叔叔（公號(hào)：gh_73e2232a19dd）：：

當(dāng)我們談?wù)搹V告的時(shí)候，常常提到，先是有策略上的正確，創(chuàng)意上的出彩才會(huì)有意義。這一點(diǎn)，在WMY為聚劃算拍攝的這組片子里顯露無(wú)疑。顯然，這組片子是跟拼多多對(duì)著干的，在兇猛的補(bǔ)貼政策下，拼多多一路攻城略地。但是，拼多多雖然舍得拿錢(qián)補(bǔ)貼，套路和假貨多確實(shí)沒(méi)解決好，所以，這就給了聚劃算可乘之機(jī)。

因此，在策略選擇上，這組片子講的是“真”的低價(jià)，信息傳遞都在講平臺(tái)低價(jià)正品上，包括聚劃算的slogan“聚劃算，才是真的劃算”以及片子的“買(mǎi)正品，就要來(lái)真的”等文案上都在持續(xù)地輸出這一點(diǎn)。最后，我個(gè)人覺(jué)得在片子的趣味度上，翻新機(jī)那只的因?yàn)槭怯玫母＝谝簟皳Q”和“翻”不分的梗，相對(duì)神仙水和拍照兩支略有不及，但這并不影響片子的整體水平。

某廣告公司文案：

搞笑幽默的廣告年年有，但幽默又走心的不多見(jiàn)。親戚之間的攀比、給老丈人送禮、拍全家福都是春節(jié)常見(jiàn)的情境，以日常的情境演繹搞笑的趣事，化“尷尬”為“趣味”，深入淺出，更能在搞笑之余，帶給消費(fèi)者更多的共鳴。如何在攀比之中拔得頭籌，送禮送得得體又不破費(fèi)，正是消費(fèi)者面對(duì)的困擾，而這三支廣告片分別圍繞“大牌正品”“貨真價(jià)實(shí)”“低價(jià)”的利益點(diǎn)，也給了消費(fèi)者充分的購(gòu)買(mǎi)理由。有趣的廣告是“好”廣告，能賣(mài)貨的廣告更是“對(duì)”的廣告。

3、釘釘在線(xiàn)求饒鬼畜視頻：
各位少俠，五星求一次付清！

品牌主：DingTalk 釘釘

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推薦理由：

在這之前，釘釘可能萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到會(huì)被學(xué)生們刷低分導(dǎo)致險(xiǎn)些下架，但是當(dāng)這一切來(lái)臨的時(shí)候，竟然還有點(diǎn)喜感。俗話(huà)說(shuō)“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，釘釘在下架危機(jī)出現(xiàn)后，用一套“00后”的方式對(duì)付了這幫00后。官方親自下場(chǎng)玩鬼畜，開(kāi)始自黑營(yíng)銷(xiāo)，正中00后的下懷，讓同學(xué)們的怒火瞬間熄滅，不僅贏得了網(wǎng)友們的認(rèn)可、點(diǎn)贊，還讓我們看到了一場(chǎng)“另辟蹊徑”的危機(jī)公關(guān)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南風(fēng)爸爸，品牌策劃經(jīng)理：

一個(gè)“求生欲”很高的廣告了，釘釘終于忍不住跪地求饒。也是，本來(lái)就是方便企業(yè)工作、溝通交流的軟件，怎么就因?yàn)椴豢煽沽妥兂扇巳说枚D之的惡魔工具呢？被打一星確實(shí)無(wú)辜，能怎么辦啊它也很絕望啊~而且打一星的用戶(hù)大部分都是年輕小盆友，那不如就吃準(zhǔn)了這批對(duì)象，設(shè)計(jì)一個(gè)朗朗上口的求饒之歌，讓大家手下留情。

這波公關(guān)我認(rèn)為做得極好的，錯(cuò)，不管是不是自己的錯(cuò)，先認(rèn)，再挽回局勢(shì)，求打五星窮翻身?？蓯?ài)的歌詞和畫(huà)面讓人忍不住輕點(diǎn)手，順帶給自己推廣一波，這好像就是阿里系獨(dú)有的風(fēng)格。都做到這份上了，這五星還是一次付清吧！

我們都是木棍人：

危機(jī)公關(guān)的典范，借力用力、以柔克剛，釘釘這一套“太極拳”打下來(lái)，是個(gè)小學(xué)生都會(huì)被圈粉的吧！首先，這個(gè)問(wèn)題是短期內(nèi)產(chǎn)生的，就需要快速鎖定用戶(hù)“小學(xué)生”，以誠(chéng)懇商量的語(yǔ)氣，說(shuō)用戶(hù)能聽(tīng)得懂、樂(lè)意聽(tīng)的話(huà)，指向明確：求五分一次付清，這對(duì)于并不懂商業(yè)的小學(xué)生來(lái)說(shuō)，打感情牌帶個(gè)指令無(wú)疑是最有效的。

其次，這一套行云流水的“求饒”操作不僅是給小學(xué)生看的，還是給其他成年人用戶(hù)看的，對(duì)小學(xué)生來(lái)說(shuō)，釘釘寄希望于他們把評(píng)分拉回去的因素更多；對(duì)成年用戶(hù)來(lái)說(shuō)，釘釘間接地留下了一個(gè)誠(chéng)懇的品牌形象。

4、網(wǎng)易噠噠：人生必做的100件事，
你完成了多少？

品牌主：網(wǎng)易新聞

掃描二維碼，看看你完成了多少
（成都廣告公司網(wǎng) App 用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）

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推薦理由：

在剛過(guò)去的2020年2月，網(wǎng)易噠噠的一支H5在朋友圈刷屏。基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易噠噠整理出#人生必做的100件事#，用戶(hù)可在簡(jiǎn)單的H5頁(yè)面中標(biāo)記已經(jīng)做過(guò)的事情。今年大家在經(jīng)歷疫情的心情下迎接了2020，宅在家、沉下心，在面對(duì)國(guó)難時(shí)，我們愈發(fā)感慨生命和人生的意義。而網(wǎng)易在這時(shí)推出了#人生必做的100件事#，無(wú)疑是戳到了大家的情緒點(diǎn)和共鳴。盡管是老生常談的人生必做，當(dāng)你打鉤的時(shí)候，還是會(huì)覺(jué)得有小小的成就感，想與朋友分享的沖動(dòng)；而對(duì)于還沒(méi)完成的事情，相信你一定會(huì)列好list，等疫情之后加足碼力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李雨 Levi，創(chuàng)始人@LxU 北京：

網(wǎng)易噠噠的每次出品，都是深諳人性的洞察。交互設(shè)計(jì)在創(chuàng)造新鮮感的同時(shí)，并沒(méi)有過(guò)于形而上。在大疫情的背景下，品牌發(fā)聲有很多挑戰(zhàn)，但對(duì)網(wǎng)易新聞產(chǎn)品化營(yíng)銷(xiāo)的噠噠來(lái)講，站在用戶(hù)的角度上滿(mǎn)足情感需求與用戶(hù)共鳴，獲得了大量的曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值觀(guān)的正向輸出。和最近很火的#小瓶子涂鴉大賽#一樣有很強(qiáng)的互動(dòng)性，俘獲了受眾被“禁足”已久，對(duì)生活的期待。

Elena，PR&Communication Manager@TBWA/China：

網(wǎng)易噠噠創(chuàng)作過(guò)很多好玩有趣的H5和條漫，這個(gè)作品一經(jīng)推出，至少在我的微信朋友圈和微博首頁(yè)是真的刷屏了。在疫情的這個(gè)時(shí)候來(lái)做類(lèi)似人生愿望清單的銷(xiāo)立項(xiàng)，我所看到的是輕松背后的情感表達(dá)。雖然我們?cè)诿鎸?duì)疫情，但還有很多有意義的事情沒(méi)完成，所以才要更努力不讓光陰虛度，所以才要好好地?zé)釔?ài)生活成為更美好的人呀。（不說(shuō)了，我也去打卡了）

我們都是木棍人：

創(chuàng)意并不新穎，但實(shí)現(xiàn)了并得到用戶(hù)的肯定就是好的、適時(shí)的作品。廣告先分對(duì)錯(cuò)，再說(shuō)好壞。網(wǎng)易噠噠在對(duì)的時(shí)候做對(duì)的事情，這就是一個(gè)好的品牌廣告。也許很多人都在記錄人生必做的10件事、100件事，這次項(xiàng)目只是提供了一個(gè)大家展示自我、回顧往事的契機(jī)，通過(guò)“曬”的行為滿(mǎn)足社交需求，也滿(mǎn)足自我認(rèn)知的需要，這無(wú)形中也讓“網(wǎng)易噠噠”的品牌得到了足夠的曝光。

5、Supercell賀歲片：
來(lái)自芬蘭的角色們穿越到了中國(guó)古代

品牌主：Supercell
代理商：梵布 上海

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推薦理由：

陪伴了我們七年的部落沖突，在今年讓游戲中的角色回到了我們中國(guó)的古代，雖然是為了宣傳新的花木蘭皮膚，但是在廣告中新皮膚露出的部分很少，取而代之的是村民們的“木蘭時(shí)刻”。在這支廣告中，觀(guān)眾隨著鏡頭尋找木蘭，期間也有制造了很多與游戲人物相關(guān)的笑點(diǎn)，整體節(jié)奏也讓觀(guān)眾對(duì)木蘭的興趣越發(fā)濃厚，直到最后全村人沖著屏幕揮手，我們才知道原來(lái)木蘭就是屏幕前的你我，爆發(fā)了一股“燃”勁兒。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Murphy，甲方品牌營(yíng)銷(xiāo)主管：

厲害了~有種電影的質(zhì)感，真人與游戲人物相結(jié)合，雖然是中西合璧，但又凸顯出滿(mǎn)滿(mǎn)的中國(guó)風(fēng)。整個(gè)廣告寓意很好，每個(gè)人都是木蘭的化身，期望玩家召喚出自己心中的“木蘭時(shí)刻”。節(jié)奏緊湊，關(guān)鍵挺帶感的，引人入勝，一直期待著最后木蘭的真身，廣告的痕跡也并不明顯?？傊?，整體好評(píng)~一直以來(lái)超級(jí)喜歡“誰(shuí)說(shuō)女子不如男”的花木蘭~打call 打call！

南風(fēng)爸爸，品牌策劃經(jīng)理：

首先第一印象是好的，沒(méi)有刻意女權(quán)，只保留巾幗英雄的味道。其次，如果是游戲行外人看到那個(gè)標(biāo)志性人物，依然不明白這是游戲廣告的時(shí)候，豐富的畫(huà)面都能讓我繼續(xù)看下去。有些失敗的廣告就是沒(méi)在開(kāi)頭說(shuō)清主題的時(shí)候已經(jīng)讓觀(guān)眾放棄看到結(jié)尾的念頭，而這個(gè)廣告并沒(méi)有，能引得我有愿意看看賣(mài)什么關(guān)子的心思。

但到底還是有點(diǎn)失望，開(kāi)頭點(diǎn)題的木蘭，到了中間沒(méi)有了主線(xiàn)（抱歉不看下面的解說(shuō)我還真不知道所有女生“皆是”木蘭），而到結(jié)束，主角終于回來(lái)了，廣告也結(jié)束了，有點(diǎn)虎頭蛇尾。希望它能是個(gè)連續(xù)性的游戲預(yù)告，否則的話(huà)，顯得為這個(gè)游戲拍廣告勞師動(dòng)眾了。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注成都廣告公司項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！