2019年，營銷行業(yè)中涌現(xiàn)出大量的廣告案例，既有飽受贊譽的佳作，也有遭人詬病的洗腦式廣告。

但它們中的大多數(shù)都被淹沒在浩瀚的信息中，只有少部分項目能夠應(yīng)對時間的考驗，即使不斷會有新的案例推出，它們依然能夠被人銘記，發(fā)揮出巨大的價值。

因此，我們精心挑選出2019年度十個值得回顧的精彩案例，囊括文案、海報、H5、動畫、跨界等多種類型，它們或有深刻的洞察、新穎的形式，或有完美的執(zhí)行和顯著的影響力，可以成為行業(yè)參考的典型代表。希望在新年之際，這些案例能夠?qū)δ阌兴鶐椭?，給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）

1、58同城超職季

品牌主：58同城
代理商：Ogilvy 奧美

作為國民招聘大平臺，58同城深度洞察年輕一代求職者的“源動力”——職業(yè)歸屬感，攜手麥當勞、李寧、京東、順豐四大品牌雇主，為用戶推出“名企好工作”求職盛宴，成功打造“58同城超職季”這一豐富立體的IP資產(chǎn)。

活動整體以“一張好工牌，人生新舞臺”為主題。內(nèi)容形式既有線上主題TVC、反轉(zhuǎn)海報及互動H5，也有線下藝術(shù)展和地鐵包車。媒介策略上，采用傳統(tǒng)投放與創(chuàng)意投放互補的方式，實現(xiàn)多渠道多感官觸達轉(zhuǎn)化，更感性、更真誠地與用戶進行深層次的溝通，真正和用戶“玩”到了一起：不但幫助用戶解決求職難題，也共同探討了人生價值的實現(xiàn)，在用戶心中打造高質(zhì)量的國民招聘環(huán)境，共同構(gòu)建“超級雇主”生態(tài)。

2、愛彼迎：這夏天聽我的

品牌主：愛彼迎
代理商：NEONE 有門

愛彼迎在夏季推出的「這夏天聽我的」campaign，主題一語雙關(guān)，一層含義是“聽我愛聽的聲音”，另一層含義是夏天由我做主，可以去做任何想做的事情。后續(xù)文案海報圍繞著這個主題持續(xù)挖掘，以簡潔的文案描述出N種度過夏天的美好可能：山野聽溪流，酒吧唱青春……

從產(chǎn)品上來說，風(fēng)格迥異的特色房源、房東故事和當?shù)匚幕?，組成了一萬種過夏天的方式，佐證了文案中描述的可能。從海報色調(diào)上看，以綠色為主，和諧、健康、輕松，讓人從視覺上就開始得到放松，竹林、山野的場景化聯(lián)想給人以清新自然之感，在炎炎夏日中感受到更多美好。

3、高德地圖：十一行詩

品牌主：高德地圖
代理商：待認領(lǐng)

造勢不如借勢。高德地圖作為一款地圖App，洞察到十一黃金周的受眾出游的痛點，推出具有勸服藝術(shù)的“十一行詩”。這不僅是數(shù)量上的十一句文案，也可以解讀成十一國慶假期，用高德行遍遠方的詩，“步履不停式”長文案塑造出來的想象空間，讓一千個人有一千個哈姆雷特，每個人都解讀出自己的遠方和詩。文案本身也將洞察到的痛點和爽點糅合起來，欲揚先抑，讓人看了也覺得即使是人山人海的十一假期，也值得為了高德出行一次。

最后從內(nèi)容上來看，高德將自身的產(chǎn)品賣點，巧妙地藏在詩的背后，邏輯就是想要生活更加美好，需要出去旅行，旅行就必然要使用高德地圖。

4、在意的好物，在京東

品牌主：京東
代理商：180

2019年，電商平臺伴隨著競爭者的加入，正式迎來“紅?！钡母窬?。在大促節(jié)日11.11中，京東想要更進一步搶占市場，需要給消費者值得信賴的形象，夯實“好物在京東“的品牌資產(chǎn)，強化京東在消費者心目中“高品質(zhì)好物”的形象。

京東提出“在意”的核心創(chuàng)意概念，巧妙利用明星顏值和演技，用表情特寫去表達好物帶來的情緒，將顏值和在意完美結(jié)合，打造圈粉爆款。同時，簽下兩位當紅實力派流量明星——李現(xiàn)、楊紫。首次給出“品牌代言人”的身份，通過兩位藝人陽光、活力的形象，幫助京東品牌更好地和年輕人群溝通，提升京東品牌活力和年輕化。此次合作借助年輕人熱愛的明星形象與號召，創(chuàng)造深度粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，互動行為精準且玩法簡單有效，不僅通過站內(nèi)站外的聯(lián)動，持續(xù)引流為站內(nèi)增加流量，更是采用貼近粉絲喜好的創(chuàng)意形式，不斷提升品牌在目標用戶心里的美譽度。

5、聚劃算金秋超值購

品牌主：聚劃算
傳播代理商：VIGLLE 微格

聚劃算金秋超值購，以#劃算簡單不用拼#為主題，洞察下沉市場消費痛點，抓住低價好物，簡單購買的營銷需求，建立起“真正在乎你的人，不會讓你拼”的情感結(jié)合點。實實在在地為用戶思考，免去購物套路，將真正的劃算心智普惠民心。并通過一系列從消費者視角出發(fā)的海報和創(chuàng)意短片，傳遞出聚劃算購物“劃算簡單，不用拼”的特點。

另一方面，作為阿里巴巴旗下營銷平臺，聚劃算充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)效能，集中工廠源頭直供，憑借不超過100元的高性價比好貨，一舉融入下沉市場尋常百姓家。讓我們看到“下沉市場很簡單，不拼贏得更漂亮”的道理。

6、科學(xué)辟謠#塑料袋#

品牌主：科普中國
代理商：SociaLab 環(huán)時互動

科普中國旗下科學(xué)辟謠聯(lián)合美團點評推出了可降解的#科學(xué)辟謠塑料袋#，在外賣袋上傳播生活辟謠指南，通過最簡單的場景化營銷把公益融入生活。

在這個項目中，科學(xué)辟謠和美團洞察到當下受眾的消費語境中充斥著大量謠言，不僅影響人們的日常認知，還會影響到人們的生活，從側(cè)面給品牌推廣產(chǎn)生一定阻力。因此，科學(xué)辟謠從內(nèi)容層面提供理論依據(jù)，將高高在上的一些科學(xué)道理印在普通塑料袋上，不分階層和收入的受眾每天都會接觸美團，接觸到塑料袋，觸點基數(shù)的龐大決定了項目的傳播效果必定是廣泛的。

7、LV×英雄聯(lián)盟

品牌主：Louis Vuitton
代理商：待認領(lǐng)

在電子競技跨越式發(fā)展的今天，諸多品牌爭先恐后地與游戲進行合作，向著這片廣闊的“藍?！边M軍。路易威登作為耳熟能詳?shù)睦吓粕莩奁菲放?，洞察到電子競技背后龐大的年輕群體，將這些敢于消費的年輕人作為潛在的消費者，將奢侈品的受眾拓寬到游戲圈。

與游戲聯(lián)名不僅讓品牌在虛擬世界中得以曝光，融入到前端產(chǎn)品設(shè)計之中的深度跨界，也讓更多年輕受眾將游戲主角的光環(huán)效應(yīng)，外化到品牌身上，讓品牌成功與年輕人打成一片，讓擁有悠久歷史的品牌煥發(fā)新的生機。

8、MINI：顏色是一首詩

品牌主：MINI
代理商：Anomaly

MINI、杜比和 SONY，三家業(yè)內(nèi)翹楚強強聯(lián)合，以《顏色是一首詩》為題，推出了一本電影級畫質(zhì)的“汽車寫真詩集”。H5 搭臺，文案唱戲，視頻加持，用一段段優(yōu)美貼切的詩歌文案描述了 MINI 17種車身顏色，詩歌隨顏色的用戶互動而改變，標準色、大片般的既視感和飽含深意的詩歌，二者相輔相成，相得益彰。讓“好色”的文案和設(shè)計欲罷不能，也讓“好色”的受眾目不轉(zhuǎn)睛。

從互動性上來說，H5設(shè)置了募集用戶詩歌的環(huán)節(jié)，成功調(diào)動用戶參與積極性，發(fā)揮UGC的優(yōu)勢，詩集的美和用戶的愛，共同催化了話題的進一步傳播。

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9、Reno 2 來了！

品牌主：OPPO
代理商：Mother

好奇是人的天性。Reno2就是為此而生的一款智能手機，OPPO為了向年輕人介紹這個驚喜，讓人準確讀出“Reno2”，圍繞“奇”這個點大開腦洞，滿足消費者對這款手機的想象：何時何地現(xiàn)身、以什么樣的方式現(xiàn)身……最終呈現(xiàn)的十支短片也的確可以用“千奇百怪”、 “出其不意”來形容。

每個短小精悍的片子只講述產(chǎn)品的一個賣點，拆分性能訴求，視聽交融一一強化受眾認知。總體的調(diào)性仍然圍繞著“奇”來展開，因此這十支短片構(gòu)成的奇幻動畫進一步占領(lǐng)了用戶心智，與其他手機品牌形成鮮明差異。

10、《鄉(xiāng)村愛情》國際版海報

品牌主：鄉(xiāng)村愛情
代理商：優(yōu)酷

在萬物皆可Supreme火爆之際，《鄉(xiāng)村愛情》趁機推出#象牙山時裝周#，正契合那句話——“土到極致就是潮”。因為在解構(gòu)再創(chuàng)作流行的時代，反差巨大的東西往往能夠給人帶來視覺和內(nèi)容的雙重沖擊。

《鄉(xiāng)村愛情》的這組國際版海報就很好地印證了這一點。首先，鄉(xiāng)村愛情講述的是中國農(nóng)村的家長里短，代表的是中國本土的文化；其次，國際海報代表的是時尚、大牌、洋氣。無論是陽春白雪還是下里巴人，國際版海報成功抓住了各國海報的特色進行解構(gòu)創(chuàng)作，不僅在形式和內(nèi)容的沖突上給人以視覺震撼，本身質(zhì)量不俗的海報水平還成功圈了一波粉。