眾所周知，泰國(guó)廣告的沙雕和夸張獨(dú)樹(shù)一幟，占據(jù)了腦洞廣告的半壁江山。但是，一旦被奉為“沙雕鼻祖”的它正經(jīng)起來(lái)，其治愈催淚效果簡(jiǎn)直不亞于往人眼睛里丟了兩顆催淚核彈，上頭猛，后勁足。之所以有如此深刻的認(rèn)識(shí)，還要從我一次親身經(jīng)歷說(shuō)起。

五年前，第一次被一支泰國(guó)廣告震撼到，那時(shí)還在上大學(xué)的我，還是一個(gè)廣告小白，完全被這支“神作”吸引住了目光，以至于最后忘了這支廣告的名字。終究緣分還是讓我們相遇，幾天前在一篇微信文章中看到了它，那個(gè)男人陽(yáng)光治愈的笑，如刀刻斧鑿般印在我的腦海里，我一眼便認(rèn)出了他來(lái)。

沒(méi)錯(cuò)！它就是泰國(guó)人壽在2014年拍攝的品牌廣告《Unsung Hero（無(wú)名英雄）》。從發(fā)布至今，在YouTube的播放量已經(jīng)超過(guò)六千萬(wàn)，一度風(fēng)靡海內(nèi)外，被海外網(wǎng)友稱(chēng)為「最溫暖的泰國(guó)廣告」。

感動(dòng)之余，我整理了泰國(guó)人壽歷年來(lái)YouTube點(diǎn)擊量百萬(wàn)以上的廣告，發(fā)現(xiàn)在它的廣告中，每年的故事都對(duì)應(yīng)著不同的年齡段人群，有青春年少的叛逆和熱血，有而立之年的溫暖純良，有為人父母的默默無(wú)聞，還有老之將至的難忘真情……若是把它們串聯(lián)起來(lái)，不就是人這一生嗎？

/最叛逆10歲

Mother Knows Best（媽媽知道最好的）

亮點(diǎn)：媽媽也許是個(gè)文盲，但時(shí)時(shí)刻刻為你匆忙
YouTube播放量：17,914,779

泰國(guó)人壽這支名為《Mother Knows Best》的120秒短片講述了一個(gè)簡(jiǎn)單尋常的故事，卻引起了網(wǎng)絡(luò)上巨大的共鳴和反思。在今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，這支視頻廣告還獲得了影視獅銅獎(jiǎng)。

在一個(gè)普通的家庭飯桌上，面對(duì)執(zhí)著于玩手機(jī)而不愿吃飯的兒子，媽媽再三催促關(guān)心。換來(lái)的卻是兒子的冷嘲熱諷和不耐煩，自以為學(xué)了一些知識(shí)的兒子以質(zhì)疑和諷刺的口氣和媽媽抱怨責(zé)怪，面對(duì)這些陌生且高深的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，媽媽被問(wèn)得啞口無(wú)言，含淚低頭。受傷的媽媽表示我不知道你那些高大上的知識(shí)，我只知道辛苦賺錢(qián)讓兒子接受好的教育，吃好穿好……

通過(guò)短片，泰國(guó)人壽旨在讓人們意識(shí)到科技在人們生活中的作用，科技本來(lái)是用來(lái)改善人們的生活和關(guān)系的，但也難免會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題和反作用。泰國(guó)人壽希望人們避免科技帶來(lái)的副作用，應(yīng)該在享受科技便利的同時(shí)，更好地陪伴家人，而這種陪伴恰好和泰國(guó)人壽的默默無(wú)聞保護(hù)的理念相耦合。

/最友愛(ài)18歲

Street Concert（街頭音樂(lè)會(huì)）

亮點(diǎn)：音樂(lè)，治愈一切的力量
YouTube播放量：10,733,656

18歲的我們，有叛逆，有熱血……在面臨困難的時(shí)候，我們也許會(huì)做出超出能力范圍的奉獻(xiàn)，這種奉獻(xiàn)創(chuàng)造的價(jià)值彌足珍貴，對(duì)暗戀的對(duì)象叫”浪漫”，對(duì)朋友叫“深交”，而對(duì)家人叫“懂事”。

泰國(guó)人壽這次的廣告《Street Concert（街頭音樂(lè)會(huì)）》根據(jù)真實(shí)故事改編，它的主角就是一個(gè)花樣年華的少年。在面臨親人臥病在床的時(shí)候，原本笨拙五音不全的他，為了讓親人能夠放松身心加快痊愈，加入了學(xué)校的音樂(lè)社團(tuán)，不顧同學(xué)的嘲笑，甚至還到街頭賣(mài)藝……恰好這一幕被社團(tuán)的同學(xué)看到，原本以為他們會(huì)嘲弄諷刺一通，沒(méi)想到得知他賣(mài)藝的初衷后，社團(tuán)的同學(xué)不僅沒(méi)有嘲笑他，反而幫他調(diào)準(zhǔn)吉他音，并加入他開(kāi)了一場(chǎng)小小的“街頭音樂(lè)會(huì)”。

泰國(guó)人壽這次的故事聽(tīng)起來(lái)像是一碗普通的心靈雞湯，原本以為這個(gè)神秘的笨拙男孩是個(gè)什么天才之類(lèi)的。但現(xiàn)實(shí)生活中確實(shí)沒(méi)有那么多的天才，有的只是那些平平淡淡的愛(ài)，太多美好的回憶發(fā)生在青春期，不僅是因?yàn)樗鼰o(wú)憂無(wú)慮，還因?yàn)槲覀儠?huì)為單純的愛(ài)付諸行動(dòng)，為自己釀造一碗值得回味的雞湯。

/最溫暖30歲

Unsung Hero（無(wú)名英雄）

亮點(diǎn)：籍籍無(wú)名，那就做個(gè)溫暖的人
YouTube播放量：62,551,483

樂(lè)善好施，不僅是中華傳統(tǒng)美德，在東亞文化中也是為人稱(chēng)道的生活態(tài)度。這大概也是我對(duì)這個(gè)廣告印象深刻的重要原因吧！

泰國(guó)人壽的這支《Unsung Hero（無(wú)名英雄）》廣告講述的同樣是一個(gè)平凡小人物的故事。在這個(gè)不完美的社會(huì)環(huán)境中，每一個(gè)小小的奇跡何嘗不是我們的善意舉動(dòng)促成的。片中的“小人物”主角寧愿相信這世界上都是善良的人和物，寧愿施以善意，即使自己過(guò)的不盡人意，即使有時(shí)候會(huì)被幫助的人會(huì)習(xí)以為常，反而因?yàn)樯埔獾倪t到而抱怨，但“小人物”都會(huì)以德報(bào)怨，始終樂(lè)觀。直到它看到了轉(zhuǎn)機(jī)……路邊乞討的母女，女兒如愿進(jìn)入了學(xué)堂，得到幫助后的擁抱和贊許，甚至是阿貓阿狗的陪伴。

這支廣告是泰國(guó)人壽2014年的官方TVC，截止目前YouTube播放量已經(jīng)高達(dá)6200多萬(wàn)，是泰國(guó)人壽播放量最高的一支廣告，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)外對(duì)于這種樂(lè)善好施精神品質(zhì)的肯定和追求。

/最坦然35歲

Que Sera Sera（合唱）

亮點(diǎn)：世事不可強(qiáng)求，順其自然吧
YouTube播放量：74,727

如果說(shuō)人生來(lái)是平等的，這個(gè)“平等”只能是法律意義上的享有權(quán)利的平等，其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中有很多人生來(lái)就不平等的，比如泰國(guó)人壽廣告《合唱》中的這些小孩子，他們生來(lái)就先天殘疾。但是，殘疾的他們依然用稚嫩的歌聲高唱著“世事不可強(qiáng)求，順其自然吧”，是對(duì)父母的安慰，也是對(duì)不完美自己的接納，這種豁達(dá)的人生觀值得回味。

在這個(gè)120秒的短片中，我們可以看到鏡頭不是單純的聚焦在這些殘疾孩子的表現(xiàn)力上，還有一部分空間留給了坐在臺(tái)下觀看的父母，甚至還有拍攝到室外的天空，最后一個(gè)鏡頭留給了臺(tái)下一位母親，她正在撫摸著孕肚中的胎兒，最后泰國(guó)人壽給出答案：“人出生而不同，悉心照顧不變。”

片中的兩個(gè)對(duì)照是點(diǎn)睛之筆：其一，豁達(dá)樂(lè)觀的歌詞從先天殘疾的兒童嘴巴中迸發(fā)出來(lái)，這種“懂事”讓人不禁心疼，更能引發(fā)觀眾思考；其二，臺(tái)上稚嫩樂(lè)觀的孩童臉龐和臺(tái)下父母五味雜陳的表情和姿態(tài)形成反差，這種反差強(qiáng)化了殘疾兒童合唱的感染力，讓廣告對(duì)觀眾的勸服更有效。

在成功學(xué)大行其道、企業(yè)家販賣(mài)焦慮的環(huán)境中，往往一些“佛系”話語(yǔ)的廣告反而能戳中消費(fèi)者的G點(diǎn)。因?yàn)檫@是真實(shí)生活的反映，也是在當(dāng)前青年“喪文化”語(yǔ)境中的剛需，就像曾紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“人間不值得”一樣，并不是說(shuō)不去付出不去奮斗，而是付出奮斗之后抱有“盡人事，聽(tīng)天命”的灑脫態(tài)度。3歲小孩都知道的道理，30多歲的你明白了嗎？

/最深沉40歲

Silence of love（無(wú)聲的愛(ài)）

亮點(diǎn)：愛(ài)，本就沒(méi)有聲音
YouTube播放量：7,768,644

人性本善驅(qū)使著人們對(duì)于聾啞群體有一種悲憫的情感。而當(dāng)我們真正面對(duì)這樣一群人時(shí)，即使是至親血緣，出于虛榮或愧疚恐怕也會(huì)抱有一種敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度。就像泰國(guó)人壽這位聾啞父親演繹的《無(wú)聲的愛(ài)》一樣，當(dāng)愛(ài)不能用言語(yǔ)表達(dá)的時(shí)候，行動(dòng)成了愛(ài)唯一的表達(dá)式。但是，真正的愛(ài)何嘗不是行動(dòng)做出來(lái)的，而那些標(biāo)榜自我和口嗨的愛(ài)不過(guò)是虛情假意罷了。因?yàn)閻?ài)，本就沒(méi)有聲音。

影片是以聾啞父親女兒的自白來(lái)展開(kāi)的，憨厚樸實(shí)的父親為女兒奉獻(xiàn)了一切，含辛茹苦。卻因?yàn)楦赣H是個(gè)聾啞人，女兒遭受校園霸凌，加重隔閡。即使交到男朋友也會(huì)因?yàn)楦赣H的溝通障礙被誤解，最后被迫割腕自殺，父親傾家蕩產(chǎn)、舍身相救。

這個(gè)廣告讓我想起了“通天塔的隱喻”：傳說(shuō)很久之前人們都說(shuō)同一種語(yǔ)言，團(tuán)結(jié)起來(lái)沒(méi)有做不了的事。他們甚至想修建一座通到天上的塔。這威脅到了上帝的利益，于是他就把人類(lèi)語(yǔ)言分為很多語(yǔ)種，通天塔因?yàn)槿祟?lèi)語(yǔ)言的不通，最后建造中途倒塌。而不同語(yǔ)種的人類(lèi)之間也因此產(chǎn)生了隔閡、誤會(huì)甚至沖突。泰國(guó)人壽這個(gè)《無(wú)聲的愛(ài)》廣告，似乎就給出了參考答案：愛(ài)能化解一些隔閡。因?yàn)閻?ài)是無(wú)聲的付出，即使被誤會(huì)和沒(méi)有回報(bào)。小到父愛(ài)親情，大到國(guó)家邦交也是如此。

/最勵(lì)志50歲

Opportunity（機(jī)會(huì)）

亮點(diǎn)：土埋半截的年紀(jì)，一半灑落陰涼，一半沐浴陽(yáng)光
YouTube播放量：8,951,616

泰國(guó)人壽為其75周年打造了一支淚目廣告，該片講述了一位樸實(shí)的泰國(guó)大媽在被丈夫拋棄后又經(jīng)歷了喪子之痛，在這種情況下，她也沒(méi)有放棄生活，她熱心助人，富有責(zé)任感，為他人考慮，最后也為自己贏得了工作機(jī)會(huì)。

正如紅極一時(shí)的心靈雞湯所說(shuō)：“不是因?yàn)橛邢Ｍ乓?，而是努力了才能看到希望?/strong>”這樣屢屢遭受人生眾創(chuàng)的人可能并不常見(jiàn)，這是每個(gè)不幸拼合在同一個(gè)人身上的戲劇化縮影，悲慘遭遇和堅(jiān)持不懈的努力形成鮮明對(duì)比，闡述著泰國(guó)人壽的品牌使命，也傳遞給社會(huì)無(wú)盡的正能量，這樣的保險(xiǎn)廣告誰(shuí)能拒絕？

/最難忘70歲

Forget Me not（勿忘我）

亮點(diǎn)：每天做一遍自我介紹，這樣就又認(rèn)識(shí)了一個(gè)新的你
YouTube播放量：1,586,976

很多品牌主都喜歡用“阿爾茲海默癥”（俗稱(chēng)老年癡呆）做文章，首先是因?yàn)樗“Y群體的特殊性能引發(fā)觀眾的同情心，進(jìn)而更易于接受廣告信息；其次是因?yàn)椴“Y遺忘的特點(diǎn)能夠產(chǎn)生戲劇性效果，吸引觀眾的目光。

在泰國(guó)人壽這支《Forget Me not（勿忘我）》廣告中，我們看不到一點(diǎn)凄涼悲傷的氣氛，而是一輩子始終如一的關(guān)心照顧。年老癡呆是每個(gè)人都可能會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程和結(jié)果，不刻意回避和渲染，而是坦然接受，然后默默無(wú)聞一遍又一遍地重復(fù)關(guān)心，這是另一伴對(duì)諾言的兌現(xiàn)，也是泰國(guó)人壽對(duì)投保人終生的呵護(hù)陪伴。

如果把泰國(guó)廣告比作一座寶藏，那泰國(guó)人壽就是其中的金礦。泰國(guó)的保險(xiǎn)廣告中也還有許許多多的優(yōu)秀案例值得挖掘，值得每一個(gè)熱愛(ài)廣告和致力于創(chuàng)意行業(yè)的人學(xué)習(xí)。

最后祝大家新的一年身體健康，永遠(yuǎn)都用不到保險(xiǎn)。