第一章  模 糊

2003年那年我21歲，因?yàn)闆](méi)書(shū)可讀了就跑出來(lái)找工作，那時(shí)也完全不認(rèn)識(shí)什么廣告圈里的人，也不想被父母安排，就聽(tīng)朋友說(shuō)有一種叫4A的廣告公司，特別厲害，于是就想去試試。那時(shí)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在發(fā)達(dá)，但還是可以找到一些線索，于是就誤打誤撞的去了一家叫李岱愛(ài)(TBWA)的廣告公司面試。說(shuō)是面試，其實(shí)就是亂打電話看哪位CD愿意見(jiàn)我。好在個(gè)時(shí)候我已經(jīng)有了手機(jī)，好在網(wǎng)上還能找到一些人的名字?，F(xiàn)在我已經(jīng)不記得當(dāng)時(shí)找的CD是誰(shuí)了，只記得在淮海路上的太平洋百貨樓上，只記得公司挺漂亮，只記得是一個(gè)陽(yáng)光不錯(cuò)的午后，只記得自己帶著一個(gè)綠色的大袋子，只記得面試我的CD問(wèn)我袋子里有沒(méi)有蛇，只記得他跟我說(shuō)，我可以招你進(jìn)來(lái)，但是過(guò)兩個(gè)月大家彼此看不順眼，你也就走了。面試到這里，我整個(gè)人都是模糊的，但接下來(lái)他的一席話，讓我終身銘記。他問(wèn)我你為什么要來(lái)廣告公司工作，我說(shuō)我要做一個(gè)廣告人，我也不知道自己是哪里聽(tīng)來(lái)這個(gè)詞的，反正當(dāng)時(shí)廣告人三個(gè)字就脫口而出了。瞬間氣氛就嚴(yán)肅了起來(lái)，他很認(rèn)真的跟我說(shuō)，不是每個(gè)在做廣告的人都可以稱(chēng)為廣告人的，他自己也沒(méi)有資格稱(chēng)為廣告人。當(dāng)時(shí)的我非常迷惑，要知道，當(dāng)時(shí)一個(gè)4A的CD可不是今天那種滿大街的CD。在我眼里，那都是極為厲害的人物，如果他們都不能稱(chēng)為廣告人，那什么才是廣告人？就是帶著這樣的困惑，我開(kāi)始了我的職業(yè)生涯，在接下去的16年間，我聽(tīng)過(guò)很多人跟我說(shuō)：“ 張超你就是為廣告而生的，你很適合做廣告。。?！?nbsp;這些話確有鼓勵(lì)的成分但我聽(tīng)著也不覺(jué)得心虛。因?yàn)榻?jīng)過(guò)一路的起伏波折，我也越來(lái)越喜歡這個(gè)行業(yè)，越來(lái)越喜歡我的工作。但到底什么樣的人才能稱(chēng)之為廣告人，我心里還是模糊的。

第二章  不喜歡

入行的第三年，跟一位廣東來(lái)的同事一起下班，那位同事跟我抱怨說(shuō)，加班都加成狗了。我當(dāng)時(shí)沒(méi)太聽(tīng)懂，也沒(méi)有接話，心里一直在犯嘀咕，這狗的意思到底是什么？后來(lái)，很多年，這個(gè)詞再也沒(méi)有出現(xiàn)在我的記憶里，直到WPP搬家。不知是什么原因，莫名的接到了要為WPP搬家做宣傳的任務(wù)，于是，在聊創(chuàng)意的時(shí)候狗這個(gè)詞又出現(xiàn)了，并且前面加上了 “ 廣告 ” 兩個(gè)字。廣告狗，廣告狗，廣告狗 . . . 幾乎每個(gè)人都在說(shuō)，似乎大家都說(shuō)的那么順嘴，我坐在一旁，默默的在想難道是我不正常？難道是我沒(méi)有娛樂(lè)精神，難道只有我覺(jué)得這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)那么刺耳？

第三章  隨想

從03年的廣告人到這幾年的廣告狗，到底發(fā)生了什么？有人會(huì)說(shuō)，03年的時(shí)候廣告還是朝陽(yáng)行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)是夕陽(yáng)行業(yè)了。這樣的話，我想可能也不只我一個(gè)人聽(tīng)過(guò)，但短短15年，一個(gè)行業(yè)就從朝陽(yáng)變夕陽(yáng)了？你可曾見(jiàn)過(guò)下落如此快速的行業(yè)？也有人說(shuō)，當(dāng)下一個(gè)10年，AI逐漸取代人的時(shí)候，只有創(chuàng)意類(lèi)的行業(yè)是AI暫時(shí)無(wú)法取代的。那么這樣說(shuō)來(lái)，我們是不是要變成風(fēng)口上的豬了？

無(wú)論夕陽(yáng)還是風(fēng)口，廣告最終回到的是人心，回到的是每個(gè)內(nèi)心的價(jià)值觀?！凹影嗉映晒坊蚴潜豢蛻?hù)艸成狗”可能是廣告狗內(nèi)心最多的OS了。我聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)人跟我抱怨甲方怎么這個(gè)怎么那個(gè)，但你有沒(méi)有想過(guò)，這世界上又有誰(shuí)真的比誰(shuí)聰明呢？人和人真的是差不多的。換位思考一下，你會(huì)把你自己的生意交給一個(gè)你不信任不喜歡，甚至覺(jué)得很傻的人嗎？當(dāng)然不會(huì)！曾今有一位客戶(hù)說(shuō)過(guò)一句話，要是換錯(cuò)了廣告公司，那接下來(lái)就該換我了。一句大白話，道出了我們與甲方的關(guān)系，一套策略，一個(gè)概念，一個(gè)創(chuàng)意的背后是無(wú)限放大的責(zé)任，換做任何人都需要充分溝通，換位思考，深思熟慮。關(guān)于加班，我想我們都有過(guò)幾天想不出IDEA的便秘，也有過(guò)一秒搞定創(chuàng)意的酣暢淋漓。創(chuàng)意的魅力似乎很難用時(shí)間來(lái)衡量，但我愿意花時(shí)間在每一個(gè)視覺(jué)和文字上。既享受打磨創(chuàng)意的過(guò)程，也享受靈光乍現(xiàn)后的輕松和傲嬌。這兩年我聽(tīng)過(guò)太多抱怨，說(shuō)實(shí)話也聽(tīng)煩了。捫心自問(wèn)，你有沒(méi)有把客戶(hù)的品牌當(dāng)作自己的品牌？你有沒(méi)有把客戶(hù)的預(yù)算當(dāng)作自己的預(yù)算？你有沒(méi)有拿出過(guò)真正給力的解決方案？又有沒(méi)有發(fā)自?xún)?nèi)心的尊重過(guò)那些為整個(gè)行業(yè)開(kāi)疆?dāng)U土的前輩們？

什么是廣告人？怎么樣的人才算是廣告人？雖然我腦海中有一些模糊的標(biāo)準(zhǔn)，或者說(shuō)是印象，但我絕對(duì)說(shuō)不出來(lái)一個(gè)清晰的標(biāo)準(zhǔn)。我會(huì)說(shuō)這個(gè)人在我眼里是廣告人，那個(gè)人在我眼里是廣告人，但那也只是之于我本人毫無(wú)邏輯的判斷，并不能概括出一個(gè)清晰的標(biāo)注。其實(shí)對(duì)我而言，是不是，或者怎么才是大家心中的廣告人，真的不重要。重要的是，我們絕對(duì)不做廣告狗！我們也絕對(duì)不會(huì)覺(jué)得自己是廣告狗！我們也十分厭惡有人說(shuō)自己是廣告狗！其實(shí)廣告狗的稱(chēng)謂令我作嘔和厭惡的不是所謂的文化自嘲，而是內(nèi)心正真的對(duì)自己所從事的工作的看不起，對(duì)自己無(wú)能的妥協(xié)和認(rèn)慫。如果你看不清廣告真正的價(jià)值，如果你不能應(yīng)對(duì)每天工作中的起伏，如果你停止思考，任由事情發(fā)生，失去熱情。那么，對(duì)不起，可能你真的不適合這個(gè)行業(yè)。那就不要浪費(fèi)你的人生，不要浪費(fèi)大家的時(shí)間，更不要浪費(fèi)傳播預(yù)算。

如果你被圈養(yǎng)，那請(qǐng)野生，回歸馴化前的自己！

如果認(rèn)定自己是只廣告狗，那就不要叫！

寫(xiě)在2019年末就是想寄語(yǔ)2020，望在來(lái)年，多些廣告人，沒(méi)有廣告狗。

創(chuàng)新 / 謹(jǐn)慎  張揚(yáng) / 謙卑  自信 / 自省

好旺角 銘記