回顧 2019 年出現(xiàn)的各式廣告文案，發(fā)現(xiàn)今年不少短文案十分給勁，可謂字字珠璣、句句箴言。當(dāng)然，今年也不乏許多洋洋灑灑的長(zhǎng)文案，字里行間充滿了詩(shī)情畫(huà)意，在引發(fā)人們無(wú)限思緒的同時(shí)，也不經(jīng)意間打動(dòng)到了人們的心。

我們通過(guò)盤(pán)點(diǎn)今年出現(xiàn)的廣告案例，為大家甄選出了50條文案金句，獻(xiàn)上了這道文字的饕餮盛宴。大家可以通過(guò)項(xiàng)目的背景，結(jié)合完整案例，細(xì)細(xì)體會(huì)每一條文案的內(nèi)涵和其背后的深刻洞察，感受文字的力量！

注：排名不分先后
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01

人生百味，炒出滋味。

——蘇泊爾

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02

沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的核桃，市面見(jiàn)。

——快手 家鄉(xiāng)好貨

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03

找不著北，就多看東西。

——印象筆記《保持進(jìn)步》

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04

看見(jiàn)更多細(xì)微的愛(ài)

——JINS《活地圖老爸》

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05

包容百味，才更有年味。

——老板電器《婆婆媽媽的年》

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06

對(duì)家人心里有數(shù)
讓愛(ài)有跡可循

——天貓×魚(yú)躍《愛(ài)到心里有數(shù)》

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07

再多平方米，不如我懂你。

——碧桂園《我們的秘密基地》

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08

For the right woman.
For the woman's right.

——杜蕾斯

09

超“  ”的！

——澳大利亞旅游局

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10

做過(guò)很多在一起的夢(mèng)
終于能在一起做夢(mèng)

——錢(qián)皇絲綢

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11

一陣風(fēng)，吹亂了四季
我看見(jiàn)樹(shù)葉飄落，蘆葦起伏
指間的風(fēng)聲，掠過(guò)田野和路人
提醒我按下快門(mén)
風(fēng)踮起腳尖，從身旁悄悄經(jīng)過(guò)
只有飛鳥(niǎo)，站在風(fēng)的肩膀上
隱隱約約看穿，風(fēng)的形狀

——徠卡《小行囊大夢(mèng)想》

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12

冬藏厚禮，誠(chéng)心以待
一聲驚雷，破土而來(lái)
每一口，都是春天

——餓了么星選×京味齋

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13

蓋KIndle，面更香

——亞馬遜 Kindle

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14

有一天，當(dāng)你老了
你會(huì)記得什么？
你也許不會(huì)記得，孫子現(xiàn)在幾年級(jí)
不會(huì)記得，有一年冬天下了雪
不記得，女兒先叫爸爸還是媽媽
不記得，第一個(gè)家在幾樓
你應(yīng)該也不會(huì)記得2019年
你買(mǎi)了一部很帥的車(chē)
但你一定會(huì)記得
那一年有個(gè)很帥的東西
那個(gè)很帥的東西，叫做日子
從一個(gè)念頭開(kāi)始
你走上追求幸福的路程
而我們的任務(wù)是
將你平安送達(dá)目的地

——福特《那些很帥的日子》

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15

我們都是有問(wèn)題的人

——知乎

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16

青春再不曬就霉了

——flow

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17

能微笑面對(duì)的事
就別讓它成為心事

——雀巢咖啡《解憂小劇場(chǎng)》

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18

鳶尾花象征光明與自由
雖然買(mǎi)下這幅畫(huà)的自由是不太可能了
但買(mǎi)一束樓下花店同款鳶尾花的自由
倒也能讓生活光明起來(lái)

——民生信用卡

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19

不打開(kāi)燈，能否照亮黑夜
不打開(kāi)門(mén)，想要出入自由
不打開(kāi)天窗，能不能看到星空
不打開(kāi)衣柜，換一身新的模樣
不打開(kāi)氣瓶，一頭扎入海里
不打開(kāi)降落傘，照樣安全著陸
不打開(kāi)太空艙，踏上另一顆星球
打開(kāi)是一種習(xí)以為常
不打開(kāi)才有改變尋常的力量
用不打開(kāi)的方式打開(kāi)新世界

——中國(guó)銀聯(lián)《不打開(kāi)精神》

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20

我怕每一次彎道加速
我更怕被人甩在身后

——Keep《怕就對(duì)了》

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21

在這個(gè)時(shí)代什么都能共享
但對(duì)家人的愛(ài)，只能定制

為家，定制一份愛(ài)
為愛(ài)，定制一個(gè)家

——?dú)W派《共享爸爸》

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22

Don’t change your dream. Change the world

用無(wú)可撼動(dòng)的野心，去撼動(dòng)世界

——NIKE《Dream Further》

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23

《The Joy of Sorrow》

We’re all proud, we’re all humble
我們驕傲，我們渺小

We’re eloquent but incoherent
我們善變，但缺少調(diào)理

We’re happy, yet oddly find it unbearable
我們快樂(lè)，卻發(fā)現(xiàn)難以承受

We’re all young, we’re all mature
我們年輕，我們老去

We’re all blessed but often doomed
我們被祝福，但也被注定

Yearning to grasp the joy of sorrow
渴望抓住，淚光中的喜悅

——施羅德《時(shí)間會(huì)看見(jiàn)》

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24

心里的話，用影像說(shuō)

——華為

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25

出來(lái)逛，遲早要買(mǎi)的

——淘寶

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26

暑假很短
白日夢(mèng)長(zhǎng)

——麥當(dāng)勞

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27

開(kāi)車(chē)去未曾到過(guò)的地方，
是每個(gè)自駕愛(ài)好者的夢(mèng)想，
只是勇氣的背后，還要面對(duì)一路未知的風(fēng)險(xiǎn)；

即便抵達(dá)了陌生的目的地，
能否如設(shè)想般融入當(dāng)?shù)兀?br/>感受原生的風(fēng)土人情，
經(jīng)歷終生難忘的好故事，
依然要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

MINI x 既下山，
打從一開(kāi)始，
就決定把兩種難以達(dá)成的體驗(yàn)，
同時(shí)打包給你。

——MINI × 既下山

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28

我的鏡頭里裝得下山川湖海
但我的眼里只看得到你

——領(lǐng)英《職場(chǎng)人的愛(ài)情》

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29

 # 等風(fēng)來(lái)，不如追風(fēng)去 #  

冒險(xiǎn)是跨時(shí)代的稀缺物
城市里的守望者
無(wú)緣感受
離地三萬(wàn)英尺的氧氣
感性與理性之間
大腦與心臟開(kāi)始博弈
冒險(xiǎn)又不需要天分
為你自己千千萬(wàn)萬(wàn)遍
等風(fēng)來(lái) 不如追風(fēng)去
來(lái)?yè)碛心愕钠嬗鋈松?/strong>

——熱風(fēng)

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30

早晚高峰正面剛，狹路相逢我最棒

——Keep 《這都算Keep》

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31

兩個(gè)人就像水和火，相互理解生活才會(huì)沸騰

——方太《蒸汽放映廳》

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32

排隊(duì)看圍欄里的懶羊羊？
還是聽(tīng)野山羊?yàn)槲覀円?br/>這個(gè)夏天聽(tīng)我的

——愛(ài)彼迎

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33

清晨不擠地鐵
午后不在茶水間
黃昏時(shí)不聽(tīng)爭(zhēng)辯
天黑后不趕時(shí)間
我要看日出
怎么沖破海平面
再把呼吸放縱到山水間
我用雙眼等日夜的分界線
在夜空里找北斗星的臉
在晝夜輪轉(zhuǎn)的規(guī)律里
終于等來(lái)了一場(chǎng)偏離

——高德地圖《十一行詩(shī)》

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34

你有過(guò)這種感覺(jué)嗎？
時(shí)間，當(dāng)你過(guò)分在意它的時(shí)候，
它就開(kāi)始變得斤斤計(jì)較，
而當(dāng)你完全忽略它的時(shí)候，
它就像有彈性一樣的似的，
被拉長(zhǎng)或縮短了。

你穿越一片云海，
觀察這個(gè)完全陌生的地方，
眼神望向更遠(yuǎn)更深之處，
感受它所賦予你的溫度和濕度。

——雅詩(shī)蘭黛《混淆時(shí)間的夢(mèng)》

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35

人生會(huì)有早來(lái)的風(fēng)雨
也有遲來(lái)的風(fēng)景
女士們，先生們
您已順利抵達(dá)中轉(zhuǎn)站
目前人生風(fēng)雨依舊
歡迎來(lái)到30歲
歡迎來(lái)到30歲 目前人生風(fēng)雨依舊
30歲后的人生 沒(méi)有天氣預(yù)報(bào)
但可以…
30歲，先有狼爪3合1

——狼爪《30歲，先有狼爪3合1》

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36

長(zhǎng)大偷走幼稚園 理性偷走少年
庸俗偷走愛(ài)情 生活偷走星空
時(shí)間什么都不做 時(shí)間偷走這一切

——京東 × 新世相《神偷》

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37

周一，夢(mèng)里開(kāi)出傘和薔薇。
周二是四菜一湯不可晚歸。
周三的疲憊最后裝進(jìn)了冰箱。
周四，惆悵死在被窩化成愿望。
周五有酒，芭蕉有雨，我有你。
周六，周六什么都不做。
周日當(dāng)宅，看盡斜陽(yáng)。

——海爾《家的贊美詩(shī)》

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38

喜歡自然的一切
眼波流動(dòng)的田園少女
農(nóng)場(chǎng)里不受束縛的牧羊犬
恣意奔跑

是梵高眼中的色彩
賦予了對(duì)秋日的想象
枕著刺癢的草皮
空氣中彌漫著熬煮的奶香
潤(rùn)色著天空的云

——樂(lè)樂(lè)茶 × 曼秀雷敦

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39

當(dāng)老板最重要的是：
以德芙人
下午茶吃德芙，讓同事們心服口服

——領(lǐng)英《職場(chǎng)人雙十一花錢(qián)指南》

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40

文學(xué)是我們的柴米油鹽
而這道孤獨(dú)卻有肉的口感

——美的 × 單向空間

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41

我們都活在大勢(shì)小情里，但可能我會(huì)多關(guān)注一點(diǎn)點(diǎn)
我想媽媽能不必因?yàn)榻o志明做飯，而錯(cuò)過(guò)她愛(ài)的女排比賽
我想讀遠(yuǎn)方來(lái)信的你，不必為歲寒取暖去分神
我想樂(lè)意為家人忙碌的你，能更多時(shí)間與他們圍坐在一起
我想用科技賦予生活的便捷
讓生活更有時(shí)間，哪怕就那么一點(diǎn)點(diǎn)

——美的《時(shí)光絮語(yǔ)》

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42

和琴弦的摩擦?xí)a(chǎn)生音樂(lè)，
和生活的摩擦?xí)蔀榻?jīng)歷。

——得到閱讀器

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43

假?zèng)]有放，就是假的。

——臺(tái)灣礁溪老爺酒店《天后休假中》

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44

人們死后，
在天空灑下金黃的玉米。
照亮以后回家的路，
灑下的玉米，
成了星星。

——星巴克《微溫詩(shī)畫(huà)集》

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45

給我一杯咖啡，我就能撐起整個(gè)冬天

——7-Eleven CITY CAFE

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46

將期許記在心間
不因歲月放棄兌現(xiàn)

——奧迪《遲到的承諾》

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47

為什么還不入睡
是什么讓你眷戀
笑得多甜
在偷偷地想念著
情緒在夜晚蔓延
想要心更柔軟
想再向前點(diǎn)
想多看一眼
夢(mèng)想飛~
脆弱一回
不如就沉醉

你還不舍得入睡
這一刻褪下了防備
你還舍不得入睡
盡情感受不疲憊
你還不舍得入睡
想要慢慢地回味
知道你還舍不得睡
就暗暗給點(diǎn)溫柔的撫慰
撫慰

——OPPO ColorOS《被窩里的美好時(shí)光》

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48

像媽媽剛晾好的襯衫
像找不到頭緒的試卷
像第一件見(jiàn)你
自帶的光

——MINI《顏色是一首詩(shī)》

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49

日常小事，都是動(dòng)聽(tīng)的故事。

——全家《全家聲音故事館》

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50

遇到生活的問(wèn)題
才能找到生活的答案

你經(jīng)歷過(guò)的
都會(huì)變成生命里的糖

給生活多點(diǎn)糖

——支付寶“打氣糖”

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另附《2019上半年精彩文案，這50句你一定要看》
（點(diǎn)擊標(biāo)題/圖片即可閱讀原文）：

2019上半年精彩文案，這50句你一定要看

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