恰逢“金九銀十”招聘黃金期，招聘行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者58同城，包下西安四號線的地鐵車廂，開啟了#人生不設(shè)限專列#。讓受眾多維度感受職業(yè)的魅力，此次營銷活動(dòng)也點(diǎn)亮了近階段的招聘市場。

為什么那么多營銷喜歡“魔改”地鐵？

地鐵營銷的精髓大概就是在忙碌與快節(jié)奏的生活中牢牢搶占受眾一瞬間的注意力，最大化覆蓋職業(yè)人群。視覺化的語言鍛造而成的存在感能成為受眾潛意識(shí)里的一部分。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)品牌扎堆在地鐵中做文章的案例屢見不鮮，人流量大、曝光高、渠道新奇、封閉性的空間增加了媒體觸達(dá)率，讓地鐵營銷成為眾多營銷中的“香餑餑”。

作為國民招聘大平臺(tái)的58同城除了深諳C端用戶痛點(diǎn)，更擅長挖掘職業(yè)本身的亮點(diǎn)。

人生如逆旅，我亦是行人。穿梭疾行的地鐵，搭載著數(shù)萬人的生計(jì)、疲乏、迷茫與奔波。

此次“人生不設(shè)限專列”充分發(fā)揮地鐵營銷的優(yōu)勢，車廂內(nèi)選用藍(lán)色為主色調(diào)，鋪設(shè)文案時(shí)并未使用老套的場景化UGC，而是以拋出問句制造懸念的新穎形式，選取45個(gè)職業(yè)謎題布滿車廂，每個(gè)問題都角度刁鉆、俏皮、有趣。

為配合地鐵創(chuàng)意，58同城同時(shí)還在成都、西安進(jìn)行線下互動(dòng)裝置延伸，設(shè)立了#58同城超職理想柜#。

通過線下到線上的有機(jī)串聯(lián)，進(jìn)一步深化#人生不設(shè)限#social主題。

用戶通過人臉識(shí)別的方式參與測試，能夠測出靈魂深處的職業(yè)，激發(fā)用戶好奇參與。選擇“開心得飛起”，你可能解鎖“空乘”職業(yè)；選擇“每天都劃水”，你會(huì)解鎖“游泳教練”的職業(yè)......腦洞大開的靈魂職業(yè)，讓人會(huì)心一笑。

做完測試題，用戶還能夠現(xiàn)場打印靈魂工牌照，開箱得答案T恤。

58同城正是給予了廣大受眾“重新選擇職業(yè)”的機(jī)會(huì)，而這種機(jī)會(huì)旨在讓大家感受不同工作的魅力及趣味，不強(qiáng)行限制自己的人生。

求職者認(rèn)為“就業(yè)難”，企業(yè)方深感“招人難”，看似矛盾的兩難境地卻每天都在上演，這對招聘平臺(tái)提出了更高的要求。

有人專注“直聘”，有人專注“跳槽”，招聘品牌借助電梯、電視等媒介，進(jìn)行強(qiáng)制洗腦式曝光的情況屢見不鮮。

此前在下沉市場發(fā)力的58同城，這一次的地鐵營銷卻更為走心。

58同城副總裁彭佳曈就曾在公開演講中這樣講道——

“我們一直希望求職者找到一份在他自我認(rèn)知范疇之內(nèi)，甚至是之外的工作，這個(gè)工作他原來可能覺得不一定夠得到，但是通過平臺(tái)的精準(zhǔn)匹配，我們告訴你，其實(shí)你可以。”

一個(gè)普通求職者對于招聘平臺(tái)的本質(zhì)需求就是找到最適合自己的工作，而58同城在這次營銷中卻想真正做到“破局”。

對比招聘行業(yè)營銷中重復(fù)單一的狀態(tài)，58同城融合了線上和線下，真正做到與受眾深度互動(dòng)。

此次58同城人生不設(shè)限專列其實(shí)只是58超職季營銷的一個(gè)高光點(diǎn)，58同城的不設(shè)限故事還將繼續(xù)——9月13日-15日，58同城與芭莎藝術(shù)聯(lián)合舉辦的“破界·同行”主題展在成都798橋藝術(shù)空間順利落幕，此次藝術(shù)展展出了58部落用戶的優(yōu)秀作品，比如快遞小哥的油畫、路燈維修員的旗袍設(shè)計(jì)、貨代公司員工的工藝品等，通過展示城市普通人的最偉大暢想，講述58部落用戶不設(shè)限的人生故事，讓觀者感知了人生的局限與無限。

招聘行業(yè)的宣傳除了強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)的平臺(tái)優(yōu)勢，更應(yīng)該告訴每一個(gè)應(yīng)聘者自身的潛在價(jià)值，從情感層面上收割好感會(huì)產(chǎn)生更深刻的共鳴，58同城于未來招聘行業(yè)的啟示亦是如此。

讓用戶能夠在58同城平臺(tái)上獲得不設(shè)限的人生，是他們的夙愿，而此次58同城不設(shè)限專列與“破界·同行”藝術(shù)展也都以此為痛點(diǎn)，通過懸念營銷和趣味互動(dòng)，讓平凡職業(yè)變得非凡，打出了一場漂亮的傳播戰(zhàn)役。