組織要使開展的公益活動取得成功，必須認(rèn)真地搞好策劃工作，具體步驟如下：

　　制訂贊助政策

　　根據(jù)組織的公眾關(guān)系現(xiàn)狀、目標(biāo)、政策和經(jīng)濟(jì)能力，決定年度公益活動贊助金額，制訂切實可行的贊助政策。

　　傳播贊助信息

　　公共關(guān)系人員應(yīng)該把組織的贊助政策，通過適當(dāng)?shù)膫鞑デ篮蛡鞑シ绞?，傳遞給可能向本組織提出贊助要求的單位。

　　確定贊助對象

　　1）掌握贊助對象情況。包括贊助對象業(yè)務(wù)內(nèi)容、社會信譽、公眾關(guān)系、面臨問題等，以便有選擇地進(jìn)行贊助。

　　2）了解贊助項目情況。包括項目提出的背景，對公眾的影響力，項目所需花費的財力、人力與物力情況，以及操作實施過程中可能出現(xiàn)的困難和問題等。

　　3）進(jìn)行成本效益分析。即進(jìn)行贊助成本（組織付出的全部財力、人力、物力）與綜合效益（贊助活動可能獲得的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益）進(jìn)行分析比較。

　　4）認(rèn)真確定贊助對象。社會組織的贊助活動應(yīng)納入科學(xué)管理的軌道，即以本組織的公共關(guān)系目標(biāo)、本組織面對的社會環(huán)境為出發(fā)點，按照有利于組織綜合效益提高的原則，充分考慮多方面利益，協(xié)調(diào)平衡，確定贊助對象,防止盲目贊助或因個人主觀感情色彩而影響贊助。

　　溝通贊助對象

　　已經(jīng)批準(zhǔn)確定的贊助對象，要及時通知對方，做好實施準(zhǔn)備。對不能滿足或者不能全部滿足贊助要求的對象，應(yīng)該坦率相告，誠懇解釋原因，爭取互相理解。

　　公司公益活動

　　實施贊助計劃

　　組織應(yīng)安排專門的公共關(guān)系人員或組織專門的工作班子，負(fù)責(zé)贊助活動的具體實施。

　　1）分工負(fù)責(zé)落實。對整個贊助活動中的各個項目或環(huán)節(jié)，應(yīng)分派具體人負(fù)責(zé)落實，各負(fù)其責(zé)，密切配合。

　　2）運用公關(guān)技巧。在實施過程中，公共關(guān)系人員應(yīng)充分運用各種公共關(guān)系技巧與方法，以求最佳效果。

　　3）擴(kuò)大組織影響。贊助活動本身就是為了擴(kuò)大社會組織的影響，因此在贊助活動中，應(yīng)盡量利用多種傳播方式、途徑，幫助主要活動的開展，擴(kuò)大其影響。如利用大眾傳播媒介廣泛宣傳報道，利用廣告?zhèn)鞑ズ嫱袣夥?，強化效果?/p>

　　進(jìn)行效果評估

　　贊助活動完成后，應(yīng)進(jìn)行效果評估，要總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)。

　　1）評估公眾評價與反響。

　　2）評估贊助計劃完成情況。

　　3）制作贊助活動的聲像資料。

　　4）寫贊助活動總結(jié)。

　　5）做好新聞報道剪報資料的存檔工作。

　　網(wǎng)絡(luò)公益活動使得人人可以參與