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給新媒體人的30條建議 | 成都傳媒

時(shí)間：2020-06-01
公眾號(hào)早已告別了青春期，步入壯年。
如今，依然有不少前赴后繼的敲門人，大家都在追問(wèn)：
“新號(hào)該如何漲粉？”

“小號(hào)沒(méi)有閱讀怎么辦？”

“公眾號(hào)還有沒(méi)有前途，還要堅(jiān)持下去嗎？”

關(guān)于這些問(wèn)題，分享 30 條建議，希望對(duì)你有益。
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01
網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)天花板，因此蛋糕體積有限，而公眾號(hào)平臺(tái)的總閱讀量在逐年下降，被抖音B站等視頻平臺(tái)分流，現(xiàn)狀嚴(yán)峻。
02
新人如果寫純粹的情感和勵(lì)志雞湯文，在公眾號(hào)基本沒(méi)有出路，如果定位于校園群體，還有一點(diǎn)可能。
職場(chǎng)文在衰弱，必須與時(shí)俱進(jìn)；電影號(hào)和娛樂(lè)號(hào)接近飽和，新人也難出頭，但做視頻可以嘗試抖音和B站，還能試闖一下。
如果專業(yè)知識(shí)不強(qiáng)，謹(jǐn)慎做金融財(cái)經(jīng)號(hào)，容易踩雷炸號(hào)，而且也很難變現(xiàn)。
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熱點(diǎn)文一直有出路，但寫的人也多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以嘗試。
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03
以前的小號(hào)想翻身，需要一篇10萬(wàn)閱讀就行。
現(xiàn)在100萬(wàn)閱讀只是起點(diǎn)，至少要500萬(wàn)閱讀才能改變命運(yùn)，但容易被刪文或者封號(hào)。
10萬(wàn)閱讀的熱點(diǎn)文，漲粉不會(huì)超過(guò)500；100萬(wàn)閱讀的漲粉，估計(jì)就只有3000。
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小號(hào)爆款真的非常危險(xiǎn)，容易上黑名單，可能文章還沒(méi)發(fā)出去就被封幾天了。
04
如果擅長(zhǎng)寫觀點(diǎn)文，盡量多投稿，只要有干貨，漲粉還是很可觀的。
另外觀點(diǎn)類爆款文章，100萬(wàn)閱讀會(huì)帶來(lái)2-3萬(wàn)的讀者，普通小號(hào)，靠爆款引來(lái)2萬(wàn)讀者，就已經(jīng)能養(yǎng)活自己了。
05
關(guān)于公號(hào)漲粉，官方對(duì)裂變的打擊非常嚴(yán)格，不建議新人嘗試，而且也需要資金。
可以試著互推，但不要有太多期望，效果會(huì)很差。
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06
除了在寫作技能上不斷提升，少報(bào)課程，少在行業(yè)群里聊天吹水，或者發(fā)紅包求點(diǎn)贊……關(guān)鍵還是要看內(nèi)容，內(nèi)容漲粉才是王道。
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現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是藍(lán)海，且供不應(yīng)求。
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07
如果不是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，盡量不要日更。
優(yōu)秀文章只靠?jī)牲c(diǎn)，一是長(zhǎng)時(shí)間打磨，二是知識(shí)儲(chǔ)備。騰出來(lái)時(shí)間多輸入，最后再倒逼輸出。
一百篇質(zhì)量平平的日更文，遠(yuǎn)比不上一篇質(zhì)量上乘的深度文，可以給讀者留下深刻印象，甚至有更高的傳播度。
穩(wěn)扎穩(wěn)打，適合對(duì)內(nèi)容有高要求的人。
另外一種快速打法，迅速寫各種流量有傳播度的文章，先將讀者積累到一定程度，再慢慢轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容上升級(jí)。
08
經(jīng)常審視自己以往寫過(guò)的文章。
如果回顧半年前的文章，沒(méi)有一絲嫌棄或者「還可以寫得更好」的感受，說(shuō)明你在原地踏步，沒(méi)有更進(jìn)一步，畢竟學(xué)無(wú)止境。
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09
什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
在我看來(lái)，應(yīng)該是帶著點(diǎn)獨(dú)特觀點(diǎn)，避開(kāi)大家都能想到的點(diǎn)，并經(jīng)過(guò)自己篩選深入，最終凝練出來(lái)，放在每段或者文末，作為點(diǎn)睛之筆。
如果初次寫文，無(wú)法寫出優(yōu)質(zhì)文章，那就是缺少輸入，以至于難以輸出。
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我不建議看任何知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，尤其是聽(tīng)書，淺顯而浪費(fèi)時(shí)間，停留在知道的層面上，應(yīng)該去豆瓣或者知乎看看哪些優(yōu)質(zhì)推書書單。
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10
作為自媒體人，搜索能力一定要強(qiáng)，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信，可以看看。
無(wú)論如何，不要洗稿，你可以借鑒參考別人的優(yōu)秀文章，是如何分段排版，如何抓住段落精髓，可以去學(xué)習(xí)。
但如果洗稿，等于走速成道路，對(duì)自己沒(méi)有用。
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11
可以多借鑒大號(hào)的優(yōu)秀寫作經(jīng)驗(yàn)。
比如 “sir電影” 的文字技巧和態(tài)度拔高，“緩緩說(shuō)” 的詳細(xì)敘述手法，既嚴(yán)謹(jǐn)又能讓讀者信服，或者是“半佛仙人”的小說(shuō)式行文。
盡管很多時(shí)候無(wú)法模仿，但最起碼看多了，你就能從專業(yè)的讀者角度，來(lái)審視自己文章還存在什么不足。
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另外，引用了別人文章，記得備注放在文末，尊重勞動(dòng)成果。
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12
關(guān)于標(biāo)題，切忌自嗨寫法，大部分文章，都輸在標(biāo)題上。
一個(gè)好標(biāo)題，決定了朋友圈能否被吸引和再次轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
可以關(guān)注下新榜等微信文章排行榜，學(xué)習(xí)一下上面的爆款標(biāo)題。
例如：“視覺(jué)志”轉(zhuǎn)發(fā)旗下賬號(hào)“錦鯉青年”的文章，改了個(gè)標(biāo)題就沖到了10萬(wàn)+在看，而原文6000+在看。?
視覺(jué)志：《疫情下的世界各國(guó)在一個(gè)群里，會(huì)聊什么？》

錦鯉青年：《對(duì)方邀請(qǐng)你加入群聊……》

13
除了情感、樂(lè)活和娛樂(lè)號(hào)等需要語(yǔ)言夸張修飾外，我建議大家刪減一些無(wú)謂的修飾詞，做到「如無(wú)必要，勿增實(shí)體」的地步。
具體可以分幾個(gè)步驟：
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①逐漸拋棄表情包。②形容詞能刪就刪。③“的和了”，能不用就別用。④圖片如無(wú)必要，能不放就不放。
這樣對(duì)自己嚴(yán)格下去，你的文字功底會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提高。
你對(duì)每一個(gè)文字都負(fù)責(zé)，也就是對(duì)讀者負(fù)責(zé)，讀者在閱讀過(guò)程中，是能感受出你文字里的真誠(chéng)的。
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14
寫文章，一定要把文章當(dāng)成產(chǎn)品來(lái)看待，如何吸引讀者，如何設(shè)置伏筆，如何引導(dǎo)下文，都有講究。
比如寫文章時(shí)，可以運(yùn)用峰終定律，讀者對(duì)一篇文章的印象，只會(huì)記住兩個(gè)部分：
一個(gè)是峰，文章高潮處的最強(qiáng)感受；另一個(gè)是終，文章結(jié)尾的體驗(yàn)。
只要你能處理好每一段的亮點(diǎn)部分，形成一個(gè)個(gè)小“峰”，再在結(jié)尾的時(shí)候來(lái)個(gè)高潮總結(jié)，就能吸引讀者的注意，甚至有感而轉(zhuǎn)發(fā)。
也就是說(shuō)，如果你的文章從頭到尾都是平平無(wú)奇，你自己讀著都沒(méi)有分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，又如何能讓別人轉(zhuǎn)發(fā)呢？
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15
工具類、本地服務(wù)類等公眾號(hào)，初期可以用活動(dòng)等各種關(guān)注送福利來(lái)漲粉。
但要想留存，只能靠輸出原創(chuàng)有用的文章，別無(wú)他法。
多參考你領(lǐng)域里的頭部號(hào)，它做成功的原因，它的缺點(diǎn)又是什么（缺點(diǎn)就是你的機(jī)會(huì)），多琢磨。
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16
如果有一定的用戶關(guān)注，比如5000人左右，可以考慮建讀者群，維持高質(zhì)量的讀者。
建立一個(gè)轉(zhuǎn)載群，有空可以多推薦自己的文章，比如數(shù)據(jù)對(duì)比，打開(kāi)率有多高，一般轉(zhuǎn)載大號(hào)還是很喜歡的。
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17
不要輕易辭職搞公眾號(hào)，風(fēng)險(xiǎn)太高了，而且會(huì)很焦慮。
如果兼職弄公眾號(hào)，想辦法騰出更多空閑時(shí)間，比如減少通勤時(shí)間，寧愿花多一點(diǎn)錢，搬到離公司不遠(yuǎn)的地方。
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18
非常小眾的領(lǐng)域，比如繪畫或者音樂(lè)，可能并不適合公眾號(hào)，必須在其它平臺(tái)孵化，比如B站。
漫畫類公號(hào)，最好能結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，因?yàn)橛∠髸?huì)更深刻。多領(lǐng)域結(jié)合的公眾號(hào)，容易闖蕩出來(lái)，比如漫畫+熱點(diǎn)，情感+漫畫。
一定要找對(duì)平臺(tái)，不要只局限于公眾號(hào)。
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有些小眾領(lǐng)域可能不適合公眾號(hào)，但卻適合更廣的流量池抖音或者微博。
比如幫人取名，在抖音能火，在公號(hào)肯定封閉；美妝垂直領(lǐng)域，更適合小紅書。
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19
說(shuō)到底，公眾號(hào)或者所有自媒體平臺(tái)，本質(zhì)上做的還是信息差生意。
而且越是普通讀者難以獲得的信息渠道，比如海外新聞、較專業(yè)的學(xué)術(shù)論文，以及難以輕易做到的一些知識(shí)，比如鬼畜、剪輯視頻等等，就越有可發(fā)展的空間。
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20
自媒體創(chuàng)作的前提，一定是先有愛(ài)好，再有創(chuàng)作，否則很難持久。
當(dāng)你在某個(gè)愛(ài)好領(lǐng)域深耕，并成為「專家」，哪怕是很偏的領(lǐng)域，也是能賺錢的。
抖音相比公眾號(hào)，包容性和傳播性肯定是更廣的，包羅萬(wàn)象。
比如哪怕是修表匠、修車師傅、裱畫、軟裝等小眾行業(yè)，只要視頻精致，點(diǎn)擊播放量同樣不低，關(guān)鍵還是要看能否堅(jiān)持下去，能否有頭腦去琢磨。
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抖音、快手和B站，非常適合新人闖蕩，尤其是B站，既有流量扶持，還不干涉UP主接廣告，沒(méi)有廣告限制抽成。
公眾號(hào)也基本不限制，但沒(méi)有流量扶持。B站現(xiàn)在每個(gè)月都有新星計(jì)劃，你如果對(duì)自己有信心，可以試試。
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如果不以公眾號(hào)作為主陣地，而僅僅是想弄一份新媒體副業(yè)養(yǎng)活自己，新人建議試試今日頭條吧，有青云計(jì)劃。
如果文字優(yōu)秀，每個(gè)月還有保底的獎(jiǎng)金。
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嘗試在知乎答題，因?yàn)榧皶r(shí)反饋很高，哪些回答容易高贊，總結(jié)原因，知乎的流量有長(zhǎng)尾效應(yīng)。
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公眾號(hào)在內(nèi)測(cè)信息流的亂序時(shí)間展示，這是一個(gè)很明顯的信號(hào)：
用戶星標(biāo)或者經(jīng)常閱讀的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章，會(huì)更容易被讀者看到和推薦。
反之，單純轉(zhuǎn)載或者營(yíng)銷文章，會(huì)越來(lái)越?jīng)]有出路。
25
如果你的號(hào)，你的文章，比起你所在行業(yè)的頭部號(hào)，沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。
沒(méi)有做到該行業(yè)的1%水平，內(nèi)容上沒(méi)有自己的護(hù)城河，沒(méi)有任何個(gè)人特色、任何壁壘。
那你要不繼續(xù)深耕學(xué)習(xí)，要不直接轉(zhuǎn)方向，轉(zhuǎn)平臺(tái)發(fā)展，再熬下去只會(huì)蹉跎時(shí)間。
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同樣的內(nèi)容，講繪畫、講手工、講旅游vlog、講人文地理風(fēng)土人情等等，在視頻平臺(tái)上的潛力肯定比閉塞的公眾號(hào)要發(fā)展得快，所傳播觸達(dá)的用戶面更廣。
中國(guó)網(wǎng)民這么多，總有一部分人是喜歡看你的內(nèi)容，關(guān)鍵是你如何讓這部分人知道你的號(hào)存在，這種時(shí)候就要借助平臺(tái)的推薦，這叫借勢(shì)。
還有就是同樣的內(nèi)容，講趣味歷史、講軍事、講國(guó)際時(shí)事、甚至是一些偏門但專業(yè)的內(nèi)容，你大可以闖闖頭條號(hào)。
頭條的內(nèi)容扶持力度也很大，換個(gè)賽道，有不一樣的前景。
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如果依然堅(jiān)守公眾號(hào)，那希望你能做到“勤”，勤于閱讀輸入，勤于反省改進(jìn)，勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容。
這三個(gè)勤聽(tīng)著很籠統(tǒng)，但能做到卻很難。
勤于閱讀輸入，對(duì)上班族群體來(lái)說(shuō)占用時(shí)間大，需要時(shí)刻保持學(xué)習(xí)能力，看到任何知識(shí)能謹(jǐn)記于心，并在該用的時(shí)候舉一反三。
勤于反省改進(jìn)，意味著你必須要有相當(dāng)?shù)奈淖州敵?，不是剛寫一個(gè)星期一個(gè)月就開(kāi)始耐不住，是至少有上百篇原創(chuàng)內(nèi)容，至少持續(xù)了半年時(shí)間。
然后要每隔一段時(shí)間，打破自己的陳舊審美，以批判心態(tài)來(lái)看待自己過(guò)去的文字哪里有不足，而不是抱殘守舊，這是心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。
勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容，承認(rèn)別人的文章比自己優(yōu)秀，主動(dòng)學(xué)習(xí)。
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流量依然是有的，懂運(yùn)營(yíng)技巧的團(tuán)隊(duì)，依然能在流量紅海里迅速闖出來(lái)，后期再轉(zhuǎn)型。
可以這么說(shuō)，能闖出來(lái)的公眾號(hào)，基本都是靠熬和等。
先熬走80%眼高手低、視自己作品如寶、或者寫幾篇文章等不到反饋就玻璃心斷更的同仁們，再等來(lái)一批忍受不了低質(zhì)內(nèi)容而到處尋覓的新讀者。
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不少頭部大號(hào)的掉粉率十分驚人，閱讀斷崖嚴(yán)重。
因?yàn)樵降胶笃?，?nèi)容質(zhì)量就越低，而維持日常內(nèi)容的，可能只是幾個(gè)月薪很低的小編，靠剪輯拼湊來(lái)完成日常任務(wù)，應(yīng)付上頭工作就行。
除非創(chuàng)始人依然親力親為，站在內(nèi)容督促的第一線。
哪怕開(kāi)高薪，也很難找到優(yōu)秀的寫作者，因?yàn)樵絻?yōu)秀的人才，越會(huì)自己出來(lái)做。
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30
小而美的腰底部公眾號(hào)相對(duì)大號(hào)也有自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
號(hào)主自己寫文，靈活發(fā)揮，文風(fēng)百變，不受約束，比起暮氣沉沉的公眾號(hào)市場(chǎng)，自身顯得更銳氣十足，更吸引讀者的差異化口味。

每個(gè)行業(yè)都是優(yōu)勝劣汰，尤其在流量紅海的下半場(chǎng)。

———————?分享結(jié)束?———————

說(shuō)到最后，內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年之后，讀者的閱讀閾值會(huì)更高，逼著自己成長(zhǎng)，才能勉強(qiáng)站得住。
作者：微果醬

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