一個(gè)新的媒體運(yùn)營(yíng)或營(yíng)銷專家，如果你想成為一個(gè)激活用戶的H5游戲，你需要對(duì)產(chǎn)品的受眾有足夠的了解嗎？他們最想要什么？什么才能真正吸引他。為什么用戶幫助我們傳播？他們的痛點(diǎn)是什么？今天，我們來(lái)談?wù)勅绾螛?gòu)建優(yōu)秀的H5活動(dòng)計(jì)劃：

第一步

只有當(dāng)活動(dòng)的目的明確時(shí)，我們才能確定制造哪種類型的H5。如何展示用于銷售的H5？雙11，我們看到很多天貓生產(chǎn)的H5活動(dòng)案例。其實(shí)，銷售活動(dòng)和宣傳活動(dòng)是一樣的，你的產(chǎn)品是什么？觀眾是誰(shuí)？他們更關(guān)注什么？就雙11而言，對(duì)于公眾用戶來(lái)說(shuō)，最重要的是優(yōu)惠政策，各種優(yōu)惠政策，以及高峰期。因此，天貓的雙11策略非常適合用戶的需求。不能缺少溝通。

大眾點(diǎn)評(píng)制作的H5也達(dá)到了刷屏的效果，因?yàn)樗悄吧怂Q的第一款H5，它巧妙地結(jié)合了當(dāng)時(shí)熱播的《***者聯(lián)盟2》。H5內(nèi)容的驚喜帶給我們很多驚喜。利用這突如其來(lái)的環(huán)境打造***者聯(lián)盟H5，讓每個(gè)人都能記住“大眾點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品”。這樣的H5只是加倍的努力與一半的努力，以增加產(chǎn)品的曝光方向。

天貓和大眾點(diǎn)評(píng)這兩個(gè)案例告訴我們，如果你的目的是為了達(dá)到宣傳效果，你必須在H5中放大和擴(kuò)大你的產(chǎn)品功能，這樣參與H5的用戶可以很快了解H5想要表達(dá)什么，或者我可以從玩這個(gè)游戲中得到什么好處。在計(jì)劃推廣H5之前，必須充分考慮這些因素。

第二步

H5是針對(duì)現(xiàn)有用戶還是面向大眾用戶？非常清楚。

在第一個(gè)案例中，一款流行的手機(jī)游戲“dota legend”制作了一款H5，被稱為“世界上最難的測(cè)試”。這種H5形式是一種常見的測(cè)試和回答活動(dòng)。完成答案后，你可以得到一個(gè)游戲包。

這是H5活動(dòng)嗎？從技術(shù)角度看，它的確是一款H5，但不屬于微信事件營(yíng)銷。為什么？因?yàn)樗膫鞑O其有限。其活動(dòng)面向其游戲的現(xiàn)有用戶，朋友圈內(nèi)的用戶均為公眾用戶。雖然“dota傳奇”很受歡迎，但在公眾用戶眼中，很少有人知道這是怎么回事。

如果你的H5想在玩家中傳播，那就沒什么好說(shuō)的了。但總的來(lái)說(shuō)，我們努力打造一款H5，希望能在更廣的范圍內(nèi)提升自己。因此，我們必須清楚H5病毒的傳播。首先，它必須針對(duì)公眾用戶。

但這還不夠推廣。我們?cè)谂笥讶?jīng)?？吹降膶汃R和奔馳的H5只能稱為活動(dòng)策劃，不能稱為活動(dòng)。

第三步

被動(dòng)溝通是單向的還是雙向的？

當(dāng)涉及到主動(dòng)通信或被動(dòng)通信時(shí)，我們需要分析用戶在什么情況下會(huì)產(chǎn)生這樣的行為？

主動(dòng)溝通：用戶發(fā)自內(nèi)心的感覺良好，希望與其他朋友分享。因?yàn)槊總€(gè)人都有分享的精神。當(dāng)他們看到有趣的東西時(shí)，他們想和別人分享。

被動(dòng)溝通：用戶為了獲得一些利益，在利益的驅(qū)使下進(jìn)行溝通共享。很多公司做一些溝通活動(dòng)，主要是第二個(gè)。

雖然主動(dòng)通信比被動(dòng)通信具有成本低、效果好、易刷屏等優(yōu)點(diǎn)，但要實(shí)現(xiàn)主動(dòng)通信相對(duì)困難，需要更高的創(chuàng)造力和文案能力。被動(dòng)溝通相對(duì)容易，效果可能更好。

還有兩種形式的被動(dòng)溝通。一是單向溝通，如滴滴打車券。當(dāng)你和朋友分享時(shí)，你可以得到xx元的出租車優(yōu)惠券。另一種是雙向交流，比如“來(lái)幫幫我，缺錢350元也可以免費(fèi)搶手機(jī)”。讓用戶主動(dòng)將H5分享給朋友，然后拉他們幫他點(diǎn)擊。雙向交流會(huì)比剛才提到的單向交流更好，因?yàn)樗鼤?huì)促使用戶多次積極地分享。用戶可以在每個(gè)微信群中轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)品進(jìn)行領(lǐng)取。此次活動(dòng)最大的優(yōu)勢(shì)是調(diào)動(dòng)了用戶自主交流的積極性。

與這兩種通信方式相比，雙向通信的技術(shù)門檻更高，需要業(yè)務(wù)號(hào)碼的支持。但是，如果現(xiàn)在將單向傳播納入微信規(guī)則，則屬于誘導(dǎo)分享。雙向溝通的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)小一些，而且很少會(huì)被阻斷。

第四步

你使用虛擬道具作為獎(jiǎng)勵(lì)還是物理道具作為獎(jiǎng)勵(lì)？或者找一些公司做生意合作，

比如滴滴、公開評(píng)論等，提供一些憑證。

無(wú)論計(jì)劃一項(xiàng)H5活動(dòng)的目的是什么，有額外獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)總是會(huì)增加參與和傳播。比如雙11，如果只是玩一個(gè)“避單”的小游戲，可能無(wú)法與各大平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)抗衡，但如果加入相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，如購(gòu)物券、餐飲折扣券、電影票等，或者我們?cè)谟螒蛑械玫蕉嗌俜挚梢詤⒓映楠?jiǎng)等等。通過添加這些元素，H5本身更容易形成自我傳播。

第五步

H5做得好之后，我們可以推廣哪些資源？

來(lái)自微信的數(shù)據(jù)顯示，只有20%的用戶會(huì)點(diǎn)擊官方賬號(hào)，分享最好的內(nèi)容。80%的用戶大多是通過朋友圈點(diǎn)擊官方賬號(hào)。所以這些數(shù)據(jù)也放在了H5上。如果H5先通過官方賬號(hào)發(fā)布，再由朋友分享，那就沒用了，因?yàn)橘Y源有限，受眾有限。最好的H5只能是一個(gè)結(jié)果，也就是說(shuō)，圈內(nèi)的人都知道并認(rèn)識(shí)到它。但不能擴(kuò)散到核心人群。

因此，解決H5傳播問題的辦法是通過官方賬號(hào)、大V、KOL和微信群進(jìn)行傳播。

在營(yíng)銷之前，每個(gè)行業(yè)都要有這個(gè)意識(shí)，提前積累傳播資源，盡可能多的加入微信群，盡可能多的了解大型企業(yè)，提前收集數(shù)據(jù)，提前隨時(shí)準(zhǔn)備戰(zhàn)斗，而不是明天去H5。今天要找到這些資源是不現(xiàn)實(shí)的。

事實(shí)上，發(fā)送紅包和請(qǐng)求轉(zhuǎn)發(fā)非常簡(jiǎn)單。這種方法不是最好的方法之一，但經(jīng)過多次嘗試，這種方法有時(shí)比花錢投資一個(gè)大v更有效。你的觀眾收到了準(zhǔn)確的活動(dòng)策劃，也得到了甜頭。主動(dòng)傳播的機(jī)會(huì)比在大v上看到H5要容易得多，但對(duì)于一些已經(jīng)有一套系統(tǒng)管理機(jī)制的微信群來(lái)說(shuō)，這種方法通常更有效。這是另一個(gè)需要長(zhǎng)期準(zhǔn)備的渠道。事實(shí)上，一些有能力和精力的企業(yè)可以嘗試這種方法。