策劃包括哪些基本步驟？包括策劃需求調(diào)查、確立策劃目標(biāo)、收集策劃信息、激發(fā)策劃創(chuàng)意、擬定初步方案、篩選策劃方案、策劃方案調(diào)整與修正、實(shí)施方案、后續(xù)工作和評(píng)估總結(jié)、獎(jiǎng)懲情況。

一份完整的廣告策劃書(shū)中應(yīng)該有：

封面：一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>

目錄：在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)。

前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。

市場(chǎng)分析：這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

以及最主體的部分為廣告策略、廣告計(jì)劃、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。

確定活動(dòng)目的及針對(duì)的群體，可以定下活動(dòng)大方向：

目的：

• 我們希望受眾通過(guò)這次活動(dòng)了解什么?

• 我們希望受眾通過(guò)這次活動(dòng)記住什么？

• 我們希望受眾在參加這次活動(dòng)后能有什么行動(dòng)？

明確活動(dòng)針對(duì)的群體：

• 受眾喜歡什么，找活動(dòng)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)

• 受眾在哪里混，定活動(dòng)的投放渠道

• 受眾參與活動(dòng)的理由：有趣，參與成本低

• 受眾的消費(fèi)能力（具體看活動(dòng)）

• 如果能完成用戶群體特征的畫(huà)像，最好不過(guò)。

  
  

線上活動(dòng)的特點(diǎn)是創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶。市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。 站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣。線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

線下活動(dòng)需要策劃好這些方面的問(wèn)題：定下時(shí)間、確定預(yù)算、確定場(chǎng)地、演講者、報(bào)名渠道、 發(fā)布通知、活動(dòng)通知格式、現(xiàn)場(chǎng)人員名單、物料清單、現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間表、拍照注意、禮物、活動(dòng)策劃、PPT等。

活動(dòng)執(zhí)行前工作明細(xì)：

A 工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

B 活動(dòng)前所有工作人員溝通會(huì)

C 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料

D 準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單

E 外協(xié)人員邀請(qǐng)

F 熟悉活動(dòng)流程

G 準(zhǔn)備所有與活動(dòng)相關(guān)人員的聯(lián)系名錄

H 提前去場(chǎng)地查看情況

I 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置J 活動(dòng)流程彩排

K 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)

L 工作人員間保持良好溝通，如有問(wèn)題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整 ...

活動(dòng)策劃模板PPT分為活動(dòng)背景（市場(chǎng)現(xiàn)狀分析/發(fā)展?fàn)顩r分析/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析/自身分析）、活動(dòng)目的（提升銷量/處理庫(kù)存/打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/提升品牌知名度）、活動(dòng)詳情（活動(dòng)對(duì)象/活動(dòng)主題/活動(dòng)方式/活動(dòng)開(kāi)展/活動(dòng)宣傳）和安排及預(yù)算（活動(dòng)預(yù)算/人員安排/時(shí)間地點(diǎn)）4項(xiàng)內(nèi)容。

作為廣告執(zhí)行應(yīng)做到：

認(rèn)真負(fù)責(zé)；以結(jié)果為導(dǎo)向，效率第一；善于積累，資源的優(yōu)化與整理；提高執(zhí)行力，從細(xì)節(jié)做起；把控時(shí)間，預(yù)留方法；整體總結(jié)，分析提高。

大家在做活動(dòng)策劃方案的過(guò)程中，都會(huì)用到一些活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，比如投票工具、抽獎(jiǎng)工具等，我們紅星成都活動(dòng)公司(歡迎收藏本站m.tnafux.com/)提供了大量的投票模板和抽獎(jiǎng)模板，針對(duì)每一種應(yīng)用場(chǎng)景都有相應(yīng)的解決方案，歡迎大家免費(fèi)使用！