破圈玩法，越來越成為各大品牌所熱衷的品牌Social互動之一了。

而在近日，破圈“玩法界”迎來了一位全新的品牌朋友——眾安保險。

雖然是保險品牌，但不得不說，眾安保險此次的動作，著實讓大家都為之驚艷。讓我們看看它是如何以一記精彩的營銷組合拳，玩轉(zhuǎn)破圈Social互動，帶來巨量的傳播熱度與品牌能效的。

國民體驗官張國立驚喜上線，眾安保險全系升級煥新

作為一個扎根互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)七年的保險品牌，眾安保險的品牌形象早已深入人心。

從為80后、90后提供人生的第一張保單,到當(dāng)下成為覆蓋“30天至105周歲”全年齡層，眾安保險“保險+科技”的雙增長引擎，已然全面覆蓋不同年齡段用戶的家庭生活、消費金融、日常出行、電商保障等全場景，為用戶提供從疾病預(yù)防、健康管理、醫(yī)療服務(wù),到保險保障和快速理賠的一站式服務(wù)，全面覆蓋用戶所需。

幾乎每6張保單就有1張來自眾安，超高國民人氣的眾安保險，其國民化的品牌形象迫切需要進(jìn)行擬人化與具象化的升級提升

于是，已經(jīng)走過了7個年頭的眾安保險，來到了一個全新的轉(zhuǎn)折節(jié)點。

眾安先是對品牌形象進(jìn)行了全面的煥新。除了把站內(nèi)外的視覺Vi全系升級，打造國民化調(diào)性之外，眾安還把最直觀價值表現(xiàn)的品牌Slogan做了一次全新的升級，換為“網(wǎng)上保險買眾安，4億用戶的選擇”，以此來高度貼合國民化的品牌需求，打開更廣的圈層。

同時也在今年開啟了全新的代言人元年，首次邀請明星大咖作為國民體驗官。而這位被邀請的國民體驗官，正是老戲骨“國民皇上”的張國立老師。

讓我們來看看，國民保險品牌和國民大咖是如何碰撞出營銷火花的～

高頻互動三部曲，打造立體互動強化國民基調(diào)

在四月下旬五月上旬，眾安保險在抖音上的一波互動玩法，一度引發(fā)了全網(wǎng)性的曝光熱度。

這個以素人KOL與國民體驗官張國立老師隔空飆戲的#和張國立一起拍大片#抖音全民任務(wù)，也開創(chuàng)了一種全新的KOC共創(chuàng)素材共同引流的互動方式。

話題活動在青島大姨張大霞和羅休休等抖音一線KOL的曝光與擴(kuò)散之后，話題熱度在抖音平臺上進(jìn)行迅速的發(fā)酵，并觸發(fā)了抖音平臺TOP熱度話題的互動推薦機制。

除此之外，眾安保險還結(jié)合開屏廣告與信息流等抖音官方渠道打造強曝光擴(kuò)散，#和張國立一起拍大片#話題一度登上了互動玩法的榜首，由此掀起了用戶參與的巨大潛在勢能。

從策略上來說，這種由“潛在目標(biāo)用戶”的素人與明星代言人合拍的形式，貼合國民、親民、接地氣的形象基調(diào)，直接拉進(jìn)了用戶與明星的距離，從好感閾值與參與接受門檻上，提高了全民的參與積極性，在巨量的原生UCG創(chuàng)作中，為動作帶來了堆棧式的話題增量與曝光。

從創(chuàng)意價值上來說，不同圈層、不同年齡段的大用戶差異性，為眾安品牌的品牌曝光帶來了非常多角度的廣告創(chuàng)意，這種基于生活的軟性內(nèi)容創(chuàng)作，也更加貼近對標(biāo)用戶的接受需求，從而在內(nèi)容根本上，提升了廣告轉(zhuǎn)化與品牌好感度，對品牌價值進(jìn)行拉升。

此次動作除了在抖音平臺上被引爆，在微博和其他平臺渠道上，對于官宣國民體驗官話題的傳播與曝光，也曾引發(fā)了網(wǎng)友們的積極圍觀。

和大多數(shù)品牌代言人官宣策略不同的是，眾安保險此次并沒有直接官宣，而是將官宣國民體驗官的過程，包裝成了一個帶有懸念性質(zhì)的全民競猜有獎互動，和消費者用戶們玩在一起。

4月下旬，眾安保險的#全民競猜眾安國民體驗官#的預(yù)熱活動在微博端口正式上線。

這個帶有電視劇關(guān)鍵道具+經(jīng)典臺詞等神秘線索的綜藝懸疑式機制的互動，再加上官方與各大KOL先行聯(lián)合曝光的懸念海報熱度推動之下，一發(fā)布就受到了網(wǎng)友的熱度關(guān)注和參與，并引發(fā)了大量互動討論。

在撩起網(wǎng)友們的參與興趣之后，眾安保險也順勢在話題熱度的頂峰對國民體驗官作出了一波“坐實”官宣：采用國民體驗官海報+官方代言豎屏視頻的官宣形式，宣布張國立老師作為首位國民體驗官“上線營業(yè)”。

不僅緊緊跟隨前面所作出的曝光熱度效果，用官V官宣帶微博話題進(jìn)行炒作，還輔以媒體號、娛樂號、資訊號等多個媒體渠道，對官宣事件進(jìn)行持續(xù)性多角度的包圍曝光，通過不同平臺之間的熱度回流，發(fā)酵出最大的事件影響力。

高曝光、高熱度、高互動、高參與，通過極具玩法亮點的話題設(shè)置，眾安保險全新升級后的品牌調(diào)性也被完美的植入到了互動參與的整個過程中，泛圈層傳播的抖音平臺性質(zhì)，也讓此次所設(shè)置的話題互動活動，成為了多平臺多渠道立體式曝光中的最關(guān)鍵一環(huán)，抖音話題#和張國立一起拍大片#更是收獲了2億播放量，這也讓眾安保險國民化接地氣的品牌形象和品牌心智觸達(dá)到更廣闊的下沉市場中去。

反差萌式破圈營銷，引發(fā)長尾品效效應(yīng)

從預(yù)熱、官宣，再到引爆，高密度節(jié)奏的破圈三部曲，立體包圍式的品牌campaign讓眾安保險在此次高漲的話題熱度之中成功破圈出道。

一方面來說，張國立老師作為擁有高國民度的實力派大咖，國立老師的個人IP熱度也當(dāng)之無愧的屬于一線流量行列，而近年來國立老師也不斷受邀參加《國家寶藏》、《幸福三重奏》等節(jié)目，在影響力和知名度上高度貼合“國民”體驗官的調(diào)性。

而另一方面，從眾安保險此次的整波campaign調(diào)性來說，其都在打造出一個好玩而有趣的年輕化品牌形象，打破以往略為傳統(tǒng)的品牌營銷調(diào)性與形象。

通過此次微博上國立老師反差萌式的熱度營銷，眾安保險也跳脫出以往用戶范圍的局限性，直接圈粉了80-00三代人群體，作出了更大范圍的心智撼動，擴(kuò)大潛在用戶的流量池范圍。

而最關(guān)鍵的是，相比于其他品牌的代言人營銷，眾安保險在高熱度勢能與曝光的同時，還達(dá)成了高品效合一的互動效果與長尾效應(yīng)，把曝光與熱度實現(xiàn)了高效的轉(zhuǎn)化。

例如,本次campaign在線上平臺的曝光傳播，共獲得近4億總曝光量，并吸引了近3600個KOC進(jìn)行自然流量的參與帶動，開創(chuàng)了眾多KOC原創(chuàng)與代言人隔空共創(chuàng)短片的業(yè)內(nèi)先例。

其中青島大姨張大霞視頻播放量高達(dá)1201萬，在附贈的“專屬”4小時直播還實現(xiàn)了潛在用戶的心智種草，形成訂單轉(zhuǎn)化與目標(biāo)用戶下沉化、年輕化的趨勢效應(yīng)，起到了正向的帶動拉升作用。 

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)玩家越來越多的情況下，眾安保險通過此次破圈式的互動傳播，再次夯實了自己作為第一家互聯(lián)網(wǎng)保險公司以及最大互聯(lián)網(wǎng)保險公司的地位。

其實不僅此次動作，眾安保險一直在探索與嘗試年輕化破圈打法和打造品牌的國民化形象。

例如此前在2月份疫情爆發(fā)期間，及時推出抗疫贈險免費送的公益行為，保障國民生活權(quán)益的同時也為國民帶來實質(zhì)性的福利，非常親民實在。

而此次的動作，對于眾安來說，更多的是品牌形象的全面升級與用戶溝通渠道的升級突破， 

這個由螞蟻金服、平安、騰訊聯(lián)合成立的國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險公司，在國立老師的加盟之后，會擦出怎樣的火花和帶給我們怎樣的驚喜呢？

讓我們對眾安保險保持期待~