奧美更新《非常時(shí)期，讓品牌更有意義》報(bào)告，更好應(yīng)對危機(jī) - 紅星

時(shí)間：2020-04-22

原標(biāo)題：奧美 2.0 新版報(bào)告《非常時(shí)期，讓品牌更有意義》

截止至2月底，在我們第一次發(fā)布“非常時(shí)期，讓品牌更有意義”報(bào)告之時(shí)，仍抱持著新冠肺炎危機(jī)的爆發(fā)會(huì)在中國得到遏制的希望。但從那時(shí)起，疫情已蔓延成了全球性、毀滅性的感染病。在這當(dāng)下，全球確診病例仍在持續(xù)增加中。

鑒于此現(xiàn)象，我們更新了之前的報(bào)告，于其中結(jié)合新的內(nèi)容。

包括近期國內(nèi)外品牌如何高效積極地面對此危機(jī)、消費(fèi)者行為在疫情期間所發(fā)生的改變以及疫情后的變化趨勢。

針對這類多變且無所不在的危機(jī)，持續(xù)的不確定性及陌生感是營銷人員要面對的最大挑戰(zhàn)，敏捷的反應(yīng)比以往任何時(shí)候來的更加重要。在這版新的報(bào)告中，奧美將介紹一些在疫情下做出關(guān)鍵行動(dòng)的品牌，他們正以有意義的方式加緊腳步并轉(zhuǎn)變其業(yè)務(wù)，無論是通過重視人們的健康和安全，或是提供當(dāng)下所需的積極且振奮人心的行動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

我們眼下所面臨的危機(jī)為品牌提供了機(jī)會(huì)，以證明其目標(biāo)并做出有意義的措舉，在這非常時(shí)期為消費(fèi)者提供支持。人們的生活于一夜之間被迫改變，甚至連態(tài)度和行為都有所不同 – 作為品牌，這是一個(gè)識(shí)別消費(fèi)者緊迫需求的機(jī)會(huì)，且在相關(guān)渠道與他們建立連結(jié)，并利用品牌專業(yè)知識(shí)以支持新冠疫情危機(jī)所帶來的變化。

我們要堅(jiān)信這場因疫情引起的危機(jī)終將過去。而屆時(shí)，世界將會(huì)變得不同。

希望這份報(bào)告可以幫助讀者更好地應(yīng)對現(xiàn)在，從非常時(shí)期脫穎而出并發(fā)獲得強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，奠定一個(gè)更有彈性的品牌基礎(chǔ)。