在短視頻爆發(fā)的這一年中，使用短視頻的用戶，平均使用時(shí)長，已經(jīng)從初期的半小時(shí)，延長到了后來的75分鐘。

而且并非像許多人猜測的，用戶并非是完全用碎片化時(shí)間在看短視頻，而是許多用戶是在晚飯后、睡覺前的整塊時(shí)間在看。

所以對(duì)于一個(gè)短視頻創(chuàng)作者來說，計(jì)算競爭對(duì)手或設(shè)定自身目標(biāo)的方式就是在用戶瀏覽的整塊時(shí)間中脫穎而出，讓更多用戶點(diǎn)贊和推薦，從而獲得平臺(tái)更大的推薦。

這大概是個(gè)什么樣的競爭情況呢？簡單計(jì)算：75分鐘×60秒/每支視頻15秒=300支。

那么對(duì)于PO主來說，目標(biāo)就出現(xiàn)了，就是在每天300支視頻中爭取被人記住就好。

那么接下來的問題就是，如何讓拍攝的短視頻更有可能被喜愛呢？

田芳導(dǎo)演總結(jié)出了7個(gè)關(guān)鍵原則——VICTORY原則

分別是價(jià)值觀（Values）、洞察力（Insights）、場景（Context）、人設(shè)（Opportune character）、動(dòng)作（Youthful action）、故事（Tale）、節(jié)奏（Rhythm）。

既然是原則，那么就是說，這是一種看待世間的方法。

我們以后需要嘗試用這7條原則來對(duì)我們所看到的短視頻進(jìn)行分析，從而看到這些視頻背后的火爆邏輯。

同時(shí)，在這套小課里，田導(dǎo)也介紹了一些她的工作中行之有效的工作方法。我們簡單來看。

1、導(dǎo)演的算法基于價(jià)值觀

在這里，其實(shí)主要講的是社會(huì)發(fā)展對(duì)于整體內(nèi)容的一個(gè)趨勢性的影響。

政府希望各個(gè)平臺(tái)多展現(xiàn)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的內(nèi)容。

這種“希望”并不僅是強(qiáng)制，同時(shí)也是本身社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)所帶來的一種審美升級(jí)的必然。

所以在短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作時(shí)，嘗試多關(guān)注國家發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的美好的變化，國民生活的小確幸，這內(nèi)容就更容易被平臺(tái)推薦。

比如展現(xiàn)祖國壯麗河山風(fēng)景美的無人機(jī)拍攝，比如國人到國外交流學(xué)習(xí)時(shí)，發(fā)現(xiàn)世界人民對(duì)于中國的態(tài)度變化和行為變化，比如在日本發(fā)現(xiàn)有人穿著漢服出游等等，都是在說，我們的國家比以前強(qiáng)大了，這種國民自豪感的提升也是值得表現(xiàn)的內(nèi)容。比如普通人的生活，年輕人長大后，帶著年邁的父母甚至祖父母出游，家人的和諧歡樂也是表達(dá)出“小確幸”的精神主題。

而短視頻創(chuàng)作者為什么最好多拍攝這類正能量的內(nèi)容呢？從個(gè)人角度來說，也是因?yàn)閮r(jià)值觀本身也帶來商業(yè)價(jià)值的提升。

低俗的、喪的內(nèi)容，不會(huì)幫助你獲得商業(yè)伙伴的青睞。

所以把控好價(jià)值觀，既是社會(huì)發(fā)展和平臺(tái)推薦的趨勢，同時(shí)也是短視頻創(chuàng)作者收獲商業(yè)價(jià)值的必然選擇。

2、如何用洞察力制造爆款

爆款內(nèi)容之所以能夠火爆，一定是因?yàn)閮?nèi)容本身符合了一定的規(guī)律，滿足了用戶其內(nèi)心潛意識(shí)的需求。

所以創(chuàng)作者在工作中，最好養(yǎng)成一定的工作習(xí)慣和流程，讓創(chuàng)作過程更具高效。

首先的方法是“頭腦風(fēng)暴”。

1）頭腦風(fēng)暴的過程要做“延時(shí)判斷”——參會(huì)人發(fā)言表達(dá)時(shí)，當(dāng)場不要立刻做評(píng)論做否定。這樣會(huì)極大的打擊大家的積極性。

2）創(chuàng)意做做加工，“二次創(chuàng)新”更好——不要在會(huì)議中聽到一個(gè)好點(diǎn)子就立刻停止會(huì)議，應(yīng)該多產(chǎn)生點(diǎn)子，同時(shí)在這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上嘗試做化學(xué)融合，也許有更好的創(chuàng)意產(chǎn)生。

其次是方法“用戶測試”。

參照咪蒙每次寫文章的方式，尤其是主題和標(biāo)題的打磨。

“發(fā)現(xiàn)一個(gè)洞察先寫1萬字的調(diào)查報(bào)告，與用戶多輪采訪和互動(dòng)式協(xié)作，50個(gè)主題里選1個(gè)，100個(gè)標(biāo)題在群內(nèi)投票產(chǎn)生”。

一個(gè)人的洞察經(jīng)常是偏面的，做用戶喜愛的內(nèi)容，就要多跟用戶交流，做好用戶測試，也許內(nèi)容會(huì)更受大家喜愛。

最后，做高傳播內(nèi)容就要關(guān)注人性的“七宗罪”

但七宗罪不是直接套用，而是做新的解讀。

如圖，田導(dǎo)將抖音上高傳播的內(nèi)容與七宗罪進(jìn)行了重新的組合對(duì)應(yīng)。就產(chǎn)生了更適合平臺(tái)上傳播的內(nèi)容素材。

3、用情感給場景賦能

導(dǎo)演的工作就是利用空間和時(shí)間，激發(fā)主人公的行為，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒和情感。

所以在拍攝高傳播量短視頻過程中，關(guān)鍵的一點(diǎn)是想清楚，我們拍攝的視頻表達(dá)了一種什么樣的情感。希望觀眾產(chǎn)生什么樣的共情反應(yīng)。

具體的創(chuàng)意方式就是，在找素材和寫腳本時(shí)，嘗試用5W的方法，讓你看到的素材和想寫的故事，增加其故事感和情感。

5W即who/what/where/why/how。

比如給一個(gè)本來已經(jīng)傳播量不錯(cuò)的內(nèi)容，配上更具故事感的橋段，或加上主人公做這件事的原因，也許就會(huì)讓視頻的傳播進(jìn)一步提高。

舉例，比如去西安喝摔碗酒已經(jīng)不稀奇了，稀奇是可能是兩個(gè)女生喝了很多，而之所以喝是因?yàn)楦呖纪戤?？畢業(yè)了？失戀了？

加入原因即是為主人公的行為增加了動(dòng)機(jī)。也即是“用情感給場景賦能”，核心當(dāng)然都是為內(nèi)容的吸引力賦能。

4、人設(shè)是持續(xù)的產(chǎn)品經(jīng)營

這里我們簡單列一個(gè)人設(shè)7要素表，即可一目了然。人設(shè)即人物設(shè)計(jì)或人物設(shè)定。

1）形象與個(gè)性——特征&記憶點(diǎn)——外貌&怪癖

2）背景——前史（過去對(duì)當(dāng)下的投射）

3）行為弧線——成長線——?jiǎng)?chuàng)作的作品要有其連貫性和成長性

4）心魔與沖突——內(nèi)心的恐懼和外界的壓力

5）世界觀——信仰是什么，內(nèi)心相信和堅(jiān)持什么

6）目標(biāo)——想成為一個(gè)什么樣的人——?jiǎng)訖C(jī)

7）要可持續(xù)

5、為動(dòng)作裝一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)

第四五節(jié)課一脈相承，對(duì)于創(chuàng)作一個(gè)故事來說，核心就是要想清楚主人公要做什么，為什么做，以及如何做。

第五課強(qiáng)調(diào)的就是行為分主動(dòng)被動(dòng)。

用電影《瘋狂動(dòng)物城》的朱迪來舉例。

1）兔子要做什么？表面上看得到的動(dòng)作是要聯(lián)合狐貍尼克一起破案，要成為一個(gè)合格的警察，讓動(dòng)物城里的動(dòng)物都和諧相處。,

2）深層里，為什么要這么做？牽扯到兔子的“前史”，是小時(shí)候被一只狐貍欺負(fù)過，她發(fā)誓要成為一個(gè)警察。

故事的緣起，更是來自于時(shí)代發(fā)展，女性的崛起。

3）她打算如何做——即為了達(dá)成目標(biāo)而進(jìn)行的可持續(xù)有效的行動(dòng)——她在故事中克服了一系列困難，來自敵人的陷阱和同事的輕視等等，最終成為了一個(gè)優(yōu)秀的警察。

為了達(dá)成目標(biāo)，主人公需要一系列的主動(dòng)動(dòng)作和被動(dòng)動(dòng)作來實(shí)現(xiàn)結(jié)果。而被動(dòng)動(dòng)作，常常更引人注意和喜愛。

在日常創(chuàng)作短視頻的過程中，需要注意的一點(diǎn)就是，如果你的視頻是具備故事性的。那么在講故事中，尤其是情節(jié)和困難的設(shè)置中，最好設(shè)置一些能夠讓主人公展現(xiàn)“被動(dòng)動(dòng)作”的情境。

比如舉例我們拍一個(gè)運(yùn)動(dòng)員主動(dòng)刻苦練習(xí)的視頻，這一段就很普通，運(yùn)動(dòng)員的目標(biāo)就是為了實(shí)現(xiàn)高成就，為此當(dāng)然要刻苦。

但如果鏡頭轉(zhuǎn)向背后，原來是練習(xí)時(shí)，教練找來好幾條惡犬追著運(yùn)動(dòng)員跑，那這個(gè)行為就變成了被動(dòng)動(dòng)作，就有趣多了。

6、好故事就是搞事情

核心的重點(diǎn)是，好故事大多是“沖突”倒逼出來的。

好的內(nèi)容就是講述“平常人的非凡事，不凡人的普通事”。

在講述故事中，加入對(duì)抗，意外，反轉(zhuǎn)，懸念……沖突越鮮明清楚，故事的發(fā)展越尖銳急劇。

在過去近百年里，好萊塢在前人戲劇創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，將36種故事模式，簡化成了9種故事模板。

經(jīng)過田導(dǎo)將內(nèi)容與短視頻內(nèi)容的適配，就產(chǎn)生了下面這個(gè)表。歡迎朋友們在這個(gè)基礎(chǔ)上多多嘗試、創(chuàng)造。

1）愛情

套路解釋：愛了，但要付出和抉擇（異地戀、誤會(huì)、測試）

2）飛黃騰達(dá)

套路：不要炫富，財(cái)富背后是你看不見的努力和苦衷（各行業(yè)幕后）

3）灰姑娘

套路解釋：屌絲逆襲，未必是財(cái)富，可以是精神

4）三角戀愛

套路解釋：不要捉奸，愛的無奈

建議避免

5）歸來

套路解釋：物是人非，積累情感的爆發(fā)

6）復(fù)仇

套路解釋：小誤會(huì)，智慧解決

7）轉(zhuǎn)變

套路解釋：前后反差、轉(zhuǎn)變過程中的主動(dòng)積極（變妝）

8）犧牲

套路解釋：付出，主被動(dòng)抉擇（艱苦的工作、給孩子碗里夾肉看孩子反應(yīng)）

9）家庭

套路解釋：年齡認(rèn)知不同，造成的行為錯(cuò)位，和諧解決（爺爺奶奶的恩愛）

7、節(jié)奏決定成敗

這里的內(nèi)容相對(duì)簡單，總結(jié)下來就是下面這幾句話：

1）節(jié)奏不僅僅是音樂，講故事也需要節(jié)奏，起承轉(zhuǎn)合

2）優(yōu)秀的講故事的節(jié)奏配合短視頻的音樂，更容易帶動(dòng)觀眾的情緒，比如一系列反轉(zhuǎn)的小視頻

3）選對(duì)音樂，視頻成功一半

4）初學(xué)者要學(xué)會(huì)用快慢鏡頭、與音樂配合，進(jìn)行視頻的創(chuàng)作

5）內(nèi)容的選擇上，最好有“回味感”、“回甘感”——比如結(jié)尾有彩蛋或懸念

作者：夏狐貍營銷拆解課堂

來源：夏狐貍營銷拆解課堂