原標題：王者榮耀被注冊成酒商標了，以后打王者喝榮耀嗎？

說到市面上最火爆的一款游戲，那么肯定要數(shù)「王者榮耀」了。不管你玩不玩這款游戲，但是身邊總有人沉迷王者“農藥”不能自拔。

上至六十歲老頭老太太，下到三歲小孩兒都會玩，其影響之大，受眾之廣，讓騰訊賺得盆滿缽滿。

不過，最近王者榮耀公司卻氣得不輕，原因就是“王者榮耀”竟然被貴州一酒業(yè)公司注冊成為商標了！

騰訊方對這個結果自然是不滿的，于是起訴國家知識產權局，要求對該商標的注冊問題重新作出裁定。

一、“王者榮耀”被注冊成酒商標，以后打王者喝榮耀？

“王者榮耀”被注冊成酒商標一事還登上熱搜，引發(fā)不少網友吃瓜討論。

有支持騰訊起訴到底的，覺得該酒廠是赤裸裸的蹭熱度行為：

也有人認為這不算侵權，二者所屬行業(yè)和類別差異巨大：

更有看熱鬧不嫌事大的：

部分網友對這個結果表示疑惑，認為既然不同行業(yè)就不算侵權，那是不是說可以隨便跨行業(yè)搶占商標？

不過最有趣的是，許多人不敢輕易發(fā)表評論，以話題的形式默默吃瓜，簡直年度最佳迷惑評論現(xiàn)場。

當然也產生了不少段子，比如，某游戲博主調侃道：以后我們會打著王者喝榮耀嗎？

機智的網友甚至都為該酒商想好了廣告詞：

李白或成為最大贏家，因為李白最愛喝酒了。

不得不說，這屆網友真是太有才了！

二、“王者榮耀”商標早已被注冊

早在2018年6月19日的時候，騰訊就對貴州問渠成裕酒業(yè)有限公司注冊的“王者榮耀”商標提出無效宣告請求。

騰訊方認為，2015年10月份騰訊推出了王者榮耀這款游戲，推出后大受歡迎，很快成為APP store下載數(shù)量第1名，具有較高知名度，騰訊對游戲享有著作權。

且騰訊在2015年10月就申請注冊了“王者榮耀”商標，指定使用在“電子出版物（可下載）”等商品上，而貴州問渠成裕酒業(yè)有限公司在2015年11月份才申請了王者榮耀商標，明顯是侵權行為。

但是國家知識產權局并不贊同這種說法，因為王者榮耀作為酒水商標，和騰訊王者榮耀游戲兩個領域并不沖突，因此判定并沒有侵犯騰訊的權利，駁回申請。

騰訊又說了，王者榮耀游戲并非僅僅在電子游戲領域，還和麥當勞、可口可樂等食品行業(yè)有過合作，如果王者榮耀酒水商標大肆使用，那會讓用戶認為王者榮耀酒水和騰訊有關。

王者榮耀 × 麥當勞

王者榮耀 × 雪碧

更讓騰訊不能忍的是，問渠成裕公司還申請了一系列包含“王者榮耀”文字的商標，如“王者榮耀歸來”、“王者榮光”、“榮耀之王”、“王者榮耀1+1”等商標。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，問渠成裕酒業(yè)目前共有66個商標，包括“王者榮耀”、“王者榮耀1+1”、“榮耀之王”、“王者榮耀歸來”、“WANG ZHE RONG YAO”等商標。

而其中，“王者榮耀”、“WANG ZHE RONG YAO”等已被注冊成功，類別涉及酒、教育娛樂等。

但國家知識產權局最終認為，酒水商標并不具備夸大或者欺騙性質，因此還是維持了商標的支持。

三、華為和騰訊的商標之爭

其實，騰訊王者榮耀的商標之爭不僅限于和酒類，早在2017年，騰訊和華為就因為商標事件鬧得不可開交。

先是華為應用商店下架“王者榮耀”的游戲，即便通過其他渠道下載，也會被華為提示為高危險性軟件。而騰訊公布的“王者榮耀”60幀手機里也沒有華為。

因為“王者榮耀”在注冊商標時，為了保護自己的知識產權，騰訊申請注冊商標達56條，從職業(yè)賽事到推廣，從多媒體宣發(fā)到周邊產品一應俱全，做到45類全覆蓋。

值得注意的是，其中還包含了手機生產的類別，也就是說騰訊可以合法的生產名為“王者榮耀”的手機。

“王者榮耀”部分商標

但是“榮耀”則是華為的主打旗艦品牌，在市場上也很受歡迎。

按照騰訊的做法，一旦出現(xiàn)一個“王者榮耀”手機，就會和華為榮耀手機產生混淆。于是華為針對這個商標申請了異議。

但是騰訊霸氣回應，稱如果華為堅持申請否決，就禁止在其手機中裝王者榮耀這款游戲。由于王者榮耀的玩家群體實在太大，迫使華為不得不做出妥協(xié)，也不再做出申訴。

王者榮耀商標注冊事件的案件還在審理中，此次事件也提醒更多品牌，要提高對知識產權的重視，對此你怎么看？

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作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）