喜力和陽獅這對老朋友，總能擦出不一樣的火花 - 成都廣告公司

時間：2020-03-08

自從2015年正式“官宣”之后，喜力和陽獅這對老朋友總是能源源不斷地帶給人們驚喜。憑借著一貫的幽默風格，喜力在年輕圈層中逐漸占有一席之地。

而如今行至第五個年頭，陽獅和喜力又瞄準女性這一大潛在的消費者，打破人們的“刻板印象”，力證：女人也愛喝啤酒！

《女人也愛喝啤酒》

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這支廣告片中，主題相當簡潔明了。

陽獅以不同場景中點了啤酒的女性卻總是被服務員們上錯酒的經(jīng)歷，通過不斷重復的情節(jié)，將“女性也愛喝啤酒”這一點深深地“烙”在了觀眾的腦海里，同時也喚起了日常中有過如此經(jīng)歷的女性們的共鳴。

而廣告的最后，陽獅又通過一個覆蓋范圍更廣泛的“類比”——服務員錯將瘦身沙拉遞給點了漢堡的女性，讓即便是不愛喝啤酒的女性也能因此感同身受，從而自然而然地亮出自己的主題：女人也愛喝啤酒（尤其是喜力喲~）。

其實自打陽獅接手代理喜力的廣告以來，針對女性消費者的廣告創(chuàng)作，這已不是第一次。

早在2016年的時候，陽獅便以“唱出來”的方式，以另一種視角為女性發(fā)聲。

《Moderate Drinkers Wanted》

在這支具有“音樂劇”氛圍的廣告中，女性同胞們通過歌聲表達了對過度飲酒的男士的不滿，并多次出現(xiàn)“I need a hero”（我需要一個英雄）這一句關鍵歌詞。接近尾聲時，一名具有自制力的男士拒絕了再飲一瓶喜力，反而成功吸引了女性的注意。由此闡述了“懂得適度飲酒的男人更受女性青睞”的主題。

可見，陽獅這次是反其道行之，以女性視角出發(fā)，通過人性化的宣揚適度飲酒，從而引發(fā)女性受眾的好感，并通過女性的感受來影響男性消費者，從而樹立品牌自身良好的形象。這跟香煙產(chǎn)品的外包裝上總是告誡人們不要吸煙，差不多是一個道理。

而除了具有針對性人群的廣告創(chuàng)意外，陽獅也為喜力打造了具有話題性的廣告。例如2017年的時候，一部以Worlds Apart為主題的試驗型廣告片《Open Your World》，一經(jīng)發(fā)布便迅速火爆各大社交平臺。

《Open Your World》

在《Open Your World》中，陽獅將幾對原本觀點相左的人安排在一起，彼此之間互不知曉，待其交流甚歡的時候，卻又當著他們的面無情地將對方的“真面目”直接戳破。

廣告中人物的尷尬，也瞬間勾起了觀眾們的好奇心。可正當觀眾想要“看好戲”時，桌上的兩瓶喜力卻充當起了“和事佬”，化解了兩人間的隔閡，并讓他們可以借由“喝酒”，再一起坐下來好好聊聊。

這支廣告的亮點之處，除了較為新穎的“試驗型”模式外，還有它“以退為進”的套路。在前面很長的一段片幅中，都不見喜力啤酒的身影，而后陽獅又為其安排了一個平淡無奇的出場，直到最后一刻，它才成為了扭轉現(xiàn)場兩人關系的關鍵之物。這種以退為進，直到最后才令人恍然大悟的操作，真的吊足了人們的胃口。

而作為一個很會做廣告的啤酒品牌，身為歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商的喜力，自然每一年都會推出與歐冠相關的廣告。這其中就不乏一些被人津津樂道的作品，例如下面的這支《最后的決斗》，便不落俗套。